【摘要】：20世紀(jì)80年代以來,國內(nèi)化妝品企業(yè)開始如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),現(xiàn)如今已經(jīng)步入全面快速發(fā)展期,其市場銷售規(guī)模日益擴(kuò)大,自2010年的2045.33億元快速擴(kuò)張至2016年的3360.61億元,增長率突破了 60%,在全球化妝品消費市場中排名第二,足以可見其未來發(fā)展前景一片光明。由于化妝品市場是一個自由競爭的行業(yè),隨著國外化妝品品牌不斷進(jìn)入國內(nèi)市場以及國產(chǎn)化妝品品牌、實力的日益增強(qiáng),使得行業(yè)內(nèi)部的競爭趨于白熱化階段,行業(yè)整體盈利情況不容樂觀。面對激烈的競爭,傳統(tǒng)經(jīng)營模式下憑借產(chǎn)能和資產(chǎn)規(guī)模以實現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)不能再順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢,企業(yè)如何提升自身核心競爭優(yōu)勢,尋找到切合自身實際發(fā)展需求的運營模式,贏得利潤,進(jìn)一步促進(jìn)價值最大化的實現(xiàn),成為重中之重。本文選取了化妝品行業(yè)內(nèi)具有代表性的W公司作為研究對象,以價值鏈有關(guān)理論作為切入點,探究了其在輕資產(chǎn)運營模式下不斷維持盈利增長,價值創(chuàng)造能力不斷提升的成功案例。首先,在簡要介紹了 W公司的基本情況,列明了其現(xiàn)有核心輕資產(chǎn)的分布后,歸納了其資產(chǎn)負(fù)債表上所呈現(xiàn)的典型的輕資產(chǎn)財務(wù)特征,即:流動資產(chǎn)比例高、現(xiàn)金儲備量高、應(yīng)收賬款和存貨比例低、固定資產(chǎn)比例低、無息負(fù)債比例高。其次,從產(chǎn)品生產(chǎn)、庫存管理、技術(shù)研發(fā)、營銷渠道和融資模式5個方面深入探究了W公司形成的符合其自身發(fā)展的輕資產(chǎn)運營模式,并從財務(wù)分析四大能力指標(biāo)體系和現(xiàn)金流分析角度選用了 10項指標(biāo)全面剖析輕資產(chǎn)運營模式對W公司財務(wù)績效的影響,分析過程中融入了與行業(yè)平均值和重資產(chǎn)運營企業(yè)珀萊雅的橫向?qū)Ρ?以彰顯出通過采用輕資產(chǎn)運營模式的公司會表現(xiàn)出更好的財務(wù)績效�；谏鲜龇治�,歸納了 W公司通過施行輕資產(chǎn)運營模式所得到的案例啟示,主要包括以下幾個方面：發(fā)掘整合潛在輕資產(chǎn),明確自身核心業(yè)務(wù)范圍,合理規(guī)劃安排營運資金,重視產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)以及拓展研發(fā)高附加值業(yè)務(wù),期望這些寶貴的經(jīng)驗?zāi)軌蚪o同行業(yè)其他企業(yè)探索適合自身發(fā)展的運營模式提供新的方向和參考意義。
【圖文】：

處在中間部分的生產(chǎn)制造節(jié)點歸屬于勞動密集型亦或是資本密集型，生產(chǎn)周逡逑期長，且產(chǎn)品的附加值相對較低，因此盈利能力較弱。基于此理論，產(chǎn)品的研發(fā)從生逡逑產(chǎn)，，再到銷售的完整流程的附加值變化趨勢可以用圖２．１反映出來，呈現(xiàn)出兩邊高、中逡逑間低的類似微笑的樣式。價值鏈上游和下游的動點逐漸往曲線兩端移動會導(dǎo)致價值鏈逡逑上、中、下游的附加值也隨之發(fā)生變化，并且差距逐漸擴(kuò)大。因此，企業(yè)為了獲取較逡逑高的利潤空間，需要適時進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，向微笑曲線的兩端逐步升級，從而獲取逡逑核心競爭力以維持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。逡逑“微笑曲線”理論的應(yīng)運而生是分析輕資產(chǎn)運營模式的另一重要理論基礎(chǔ)，企業(yè)逡逑在其經(jīng)營過程中著重于兩端的研發(fā)制造、創(chuàng)意設(shè)計、銷售渠道的推廣等活動就是所謂逡逑的輕資產(chǎn)運營。通過緊緊把握住那些真正能為企業(yè)帶來豐厚利潤的特定價值活動，創(chuàng)逡逑１４逡逑

邐＞逡逑產(chǎn)業(yè)鏈逡逑圖２．１微笑曲線圖逡逑２．２．３資本價值理論逡逑隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的不斷發(fā)展，學(xué)者們逐漸開始認(rèn)為不僅單純的依靠腦力和體力逡逑勞動可以實現(xiàn)價值創(chuàng)造，資本也能夠帶來價值增值。資本的表現(xiàn)形式并不是保持單一逡逑不變，目前越來越顯現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，具體可區(qū)分成有形資本和無形資本兩類。逡逑類似于生產(chǎn)線、原材料、生產(chǎn)廠房、機(jī)器設(shè)備等類別的資產(chǎn)就屬于有形資本的范疇，逡逑而無形資本則涵蓋了企業(yè)的知識經(jīng)驗、專利技術(shù)、商譽(yù)、品牌價值、業(yè)務(wù)模式等形態(tài)逡逑虛擬的資產(chǎn)。在過去主要依靠生產(chǎn)制造盈利的時代，有形資本在經(jīng)營過程中起著不可逡逑替代的作用，但是伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、市場的日趨變化和科技的不斷創(chuàng)新，有形逡逑資本由于存在同質(zhì)性和非專門性的特征，使得其逐漸被替代和模仿，其創(chuàng)造價值的能逡逑力表現(xiàn)出衰退的趨勢
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.72;F406.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2649034