【摘要】：在城市化與工業(yè)化的進(jìn)程中,隨著生產(chǎn)技術(shù)的提升和生活方式的轉(zhuǎn)變,生態(tài)環(huán)境也受到了嚴(yán)重的破壞,能源與環(huán)境問題也日益突出。汽車產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代工業(yè)文明的標(biāo)志,在能源消費(fèi)中扮演重要角色,也是一個國家的支柱產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)汽車發(fā)展伴隨著尾氣污染以及能源供需緊張等各種問題,發(fā)展綠色、環(huán)保、節(jié)約能源的新能源汽車成為全球各個國家汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。近幾年,隨著大眾的環(huán)境保護(hù)意識的不斷加強(qiáng),政府對環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)力度加大,汽車企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟,我國的新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)較快較好趨勢。一方面,新能源汽車消費(fèi)正在形成一種新的消費(fèi)方向,而目前國內(nèi)對新能源汽車的研究大多集中于技術(shù)、政策和基礎(chǔ)建設(shè)等層面,較少探究消費(fèi)者消費(fèi)心理層面影響機(jī)制。因此,從消費(fèi)者綠色環(huán)保消費(fèi)角度,研究消費(fèi)者的新能源汽車購買意愿是很有必要性的。另一方面,國家財政補(bǔ)貼政策扶持是目前新能源汽車能夠迅速崛起的重要原因,但是新能源汽車對消費(fèi)者的吸引力一直不溫不火,在汽車市場競爭與推廣中也仍處于困局。與此同時,隨著新能源汽車補(bǔ)貼政策逐步實施補(bǔ)貼退坡機(jī)制的出臺,研究如何提升消費(fèi)者對新能源汽車的消費(fèi)訴求顯得格外迫切。本文首先整理分析國內(nèi)國外關(guān)于新能源汽車消費(fèi)行為研究的狀況,立足于綠色消費(fèi)行為的角度,考慮消費(fèi)者環(huán)境價值觀與新能源汽車購買意愿的關(guān)系。其次,基于價值-信念-規(guī)范(VBN)理論、價值-態(tài)度-行為模型(VAB)和理性行為理論等綠色消費(fèi)行為的理論,構(gòu)建出本文理論模型。再次,本文在參考之前學(xué)者研究量表的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國實際,編制調(diào)查問卷,通過網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行抽樣調(diào)查。采用SPSS 17.0和AMOS 21.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,針對模型提出的研究假設(shè)進(jìn)行檢驗。通過實證研究分析了不同維度環(huán)境價值觀及親環(huán)境個人規(guī)范、綠色感知價值兩個中介變量與新能源汽車購買意愿的關(guān)系。數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示,利他價值觀和生態(tài)價值觀對新能源汽車購買意愿均有顯著正向影響;綠色感知價值和親環(huán)境個人規(guī)范在其中起顯著的中介效應(yīng)。最后,根據(jù)研究結(jié)果,得出消費(fèi)者環(huán)境價值觀這一心理層面影響購買意愿的理論證明,為接下來的補(bǔ)貼退坡機(jī)制實施時期,政府部門推行引導(dǎo)購買新能源汽車的政策提供理論支持,也為新能源汽車企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷提供理論方向,實現(xiàn)新能源汽車市場由政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場和技術(shù)雙驅(qū)動。
【學(xué)位授予單位】：安徽工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.471;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2632280