【摘要】：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人們的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣均發(fā)生著巨大的改變,這種改變的背后催生了一個(gè)又一個(gè)新的消費(fèi)需求,締造了一個(gè)又一個(gè)新的產(chǎn)品品牌。越來越多的企業(yè)開始實(shí)行多品牌戰(zhàn)略。在我國日化行業(yè),市場份額領(lǐng)先的還是外資品牌,這不僅給眾多本土日化品牌巨大的競爭壓力,而且也讓本土企業(yè)家們開始反思強(qiáng)勢品牌的打造,著手建立品牌戰(zhàn)略以確保公司長期健康的發(fā)展。本文以本土日化企業(yè)A公司為研究對(duì)象,以如何優(yōu)化品牌架構(gòu)來實(shí)現(xiàn)A公司經(jīng)營目標(biāo)為主要研究問題,主要采用案例分析和消費(fèi)者訪談的分析方法,結(jié)合品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)理論及品牌定位、品牌架構(gòu)、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位等相關(guān)概念,進(jìn)行目標(biāo)市場需求、目標(biāo)消費(fèi)者需求及競爭對(duì)手的分析,重新梳理各品牌定位,尋找各品牌定位間的關(guān)系,從建立家族品牌、優(yōu)化單一品牌及建立聯(lián)盟品牌的幾個(gè)方面,搭建新的品牌架構(gòu),再運(yùn)用“波士頓矩陣模型”,進(jìn)行公司資源的合理匹配和各品牌效益的最大化。最終形成了A公司品牌架構(gòu)的優(yōu)化方案。這一研究結(jié)論對(duì)A公司經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有非常大的促進(jìn)作用,同時(shí)對(duì)于本土日化企業(yè)多品牌戰(zhàn)略下的品牌架構(gòu)的搭建有一定的借鑒和指導(dǎo)意義。本文對(duì)目標(biāo)市場、消費(fèi)者需求及競爭對(duì)手的分析通過行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集、消費(fèi)者訪談等多種途徑整理而得,信息全面,不僅可以作為本文的分析所用,還可為同行業(yè)其他企業(yè)的分析提供參考,是本文的一大亮點(diǎn)。
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.72;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 劉曉宇;童寧;;關(guān)于中國石化品牌架構(gòu)的思考[J];石油化工管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2014年04期

2 雷震宇;;淺談業(yè)務(wù)戰(zhàn)略工具——波士頓矩陣與GE矩陣[J];新材料產(chǎn)業(yè);2013年06期

3 李啟庚;余明陽;;品牌組合戰(zhàn)略對(duì)子品牌/品類間溢出效應(yīng)的影響研究[J];軟科學(xué);2012年10期

4 梁勇;;淺析李寧的品牌架構(gòu)[J];山東紡織經(jīng)濟(jì);2011年04期

5 肖明超;品牌組合:“門當(dāng)戶對(duì)”的消費(fèi)者聚焦策略[J];中國中小企業(yè);2003年12期

6 楊望成;多品牌戰(zhàn)略與品牌組合[J];佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);1999年01期

7 田名譽(yù);曹進(jìn);;企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位投資評(píng)估——波士頓咨詢集團(tuán)法[J];基建管理優(yōu)化;1994年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前3條

1 潘福達(dá);;上半年快消品市場同比增長2.6%[N];北京日報(bào);2017年

2 李子晨;;中國快消品市場增速再探新低[N];國際商報(bào);2017年

3 吳容;;美即面膜被曝業(yè)績大跌 市場前景堪憂[N];中國經(jīng)營報(bào);2017年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 楊光文;蘋果公司品牌戰(zhàn)略研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2017年

2 凡停停;日用品的品牌定位研究[D];吉林財(cái)經(jīng)大學(xué);2017年

3 富晨;基于消費(fèi)者行為的跨國公司品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新研究[D];吉林財(cái)經(jīng)大學(xué);2017年

4 孫晴;基于跨境電商的中國制造業(yè)群體品牌戰(zhàn)略研究[D];浙江大學(xué);2017年

5 梁亮;ZJ公司玫瑰產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

6 任妍;BL集團(tuán)的品牌組合戰(zhàn)略研究[D];天津大學(xué);2016年

7 田野;聯(lián)合利華公司洗護(hù)發(fā)用品中國市場營銷策略研究[D];遼寧科技大學(xué);2015年

8 張依繁;泰勒梅—阿迪達(dá)斯品牌定位研究[D];北京體育大學(xué);2013年

9 顧姝玲;七匹狼服飾公司品牌定位戰(zhàn)略研究[D];南京理工大學(xué);2013年

10 王秋楠;W公司的護(hù)膚品品牌定位研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2011年

，

本文編號(hào)：2607317