【摘要】：定窯為我國(guó)宋代五大名窯(定、汝、官、哥、鈞)之一,發(fā)祥于河北省保定市曲陽(yáng)縣,因曲陽(yáng)古屬定州,故稱“定窯”。定瓷燒制始于唐,興于北宋,失于元。上世紀(jì)七十年代以來(lái),在周恩來(lái)總理的關(guān)懷下,斷代于元朝,失傳千年的定瓷開(kāi)始走向新生。在以中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳文增的帶領(lǐng)下,歷四十年風(fēng)雨坎坷,終于恢復(fù)定窯生產(chǎn)絕技。H定瓷公司是曲陽(yáng)縣行業(yè)規(guī)模最大、藝術(shù)成就最高的定瓷產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“定瓷燒制技藝”保護(hù)單位、國(guó)家博物館指定生產(chǎn)廠。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,瓷器行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,H定瓷公司不得不面臨市場(chǎng)定位不清、營(yíng)銷(xiāo)渠道不暢等諸多問(wèn)題,所以本文以H定瓷公司作為案例進(jìn)行分析,研究營(yíng)銷(xiāo)管理存在的問(wèn)題并制定合適的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。論文首先介紹了研究目的、意義以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念與理論概述,其次運(yùn)用SWOT分析、STP戰(zhàn)略以及4P策略分析企業(yè)存在問(wèn)題。最后,針對(duì)所提出的問(wèn)題,制定適合的解決對(duì)策。瓷器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,定瓷公司自身的競(jìng)爭(zhēng)弱點(diǎn)也越來(lái)越突出,找出生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中存在的短板問(wèn)題,及時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短,為H定瓷公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略確定,促銷(xiāo)策略選擇和改進(jìn)等方面提供決策依據(jù),使定瓷產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展,使定瓷文化得到更好的弘揚(yáng)和傳承,也希望本文的研究結(jié)論能為其他企業(yè)的促銷(xiāo)改善提供參考和借鑒。
【圖文】：

圖 2 問(wèn)卷調(diào)查客戶的基本信息其中年齡 20 歲以下的為 13%，21 至 30 歲 35%，31 至 45 歲的為 27%，，46 歲及以上的為 25%；參與調(diào)查問(wèn)卷者職業(yè)機(jī)關(guān)、事業(yè)單位占 15%，廠礦企業(yè)為 32%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶或私營(yíng)企業(yè)戶為 30%，剩下的 22%為 其它職業(yè)；參與調(diào)查問(wèn)卷者的收入三萬(wàn)以下 10%，三萬(wàn)到五萬(wàn) 43%，五萬(wàn)到二十萬(wàn) 37%，二十萬(wàn)以上 10%。（2）參與問(wèn)卷調(diào)查客戶瓷器選購(gòu)注重的因素、生產(chǎn)場(chǎng)地的了解情況、獲取陶瓷購(gòu)買(mǎi)信息渠道的情況分析

圖 2 問(wèn)卷調(diào)查客戶的基本信息其中年齡 20 歲以下的為 13%，21 至 30 歲 35%，31 至 45 歲的為 27%，46 歲及以上的為 25%；參與調(diào)查問(wèn)卷者職業(yè)機(jī)關(guān)、事業(yè)單位占 15%，廠礦企業(yè)為 32%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶或私營(yíng)企業(yè)戶為 30%，剩下的 22%為 其它職業(yè)；參與調(diào)查問(wèn)卷者的收入三萬(wàn)以下 10%，三萬(wàn)到五萬(wàn) 43%，五萬(wàn)到二十萬(wàn) 37%，二十萬(wàn)以上 10%。（2）參與問(wèn)卷調(diào)查客戶瓷器選購(gòu)注重的因素、生產(chǎn)場(chǎng)地的了解情況、獲取陶瓷購(gòu)買(mǎi)信息渠道的情況分析
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F426.71

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2604922