【摘要】：隨著空氣質(zhì)量的下降,食品安全性降低等諸多因素的影響,近年來(lái)全球腫瘤呈現(xiàn)高發(fā)趨勢(shì),中國(guó)腫瘤的發(fā)病率遠(yuǎn)高于世界平均水平。全球五分之一的惡性腫瘤發(fā)生于中國(guó),僅2012年中國(guó)就約有306.5萬(wàn)的惡性腫瘤患者;死亡人數(shù)約220.5萬(wàn),占全球四分之一。這其中胃癌的發(fā)病率占第二位,死亡率居首。可見(jiàn)對(duì)于惡性腫瘤的治療尤其是胃癌的治療已經(jīng)成為非常重要的課題,對(duì)有效治療藥物的研發(fā)和應(yīng)用更是得到了業(yè)界的持續(xù)關(guān)注。江蘇HR醫(yī)藥股份有限公司是一家專(zhuān)門(mén)從事醫(yī)藥研發(fā)銷(xiāo)售的醫(yī)藥公司。自成立之初,便從事腫瘤藥品的生產(chǎn)銷(xiāo)售工作,目前已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的腫瘤藥生產(chǎn)企業(yè)。2014年由該公司自主研發(fā)的創(chuàng)新藥C經(jīng)過(guò)臨床研究證實(shí)對(duì)胃癌的治療療效確切。本案例以此為背景,在案例的正文,介紹C產(chǎn)品產(chǎn)生的行業(yè)背景以及HR公司的現(xiàn)狀,同時(shí)也闡述了C產(chǎn)品上市后產(chǎn)品推廣過(guò)程中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題。并隨之進(jìn)行了案例分析,分析了案例中C產(chǎn)品遇到的的推廣問(wèn)題,并指出了困難產(chǎn)生的原因。最后使用組織架構(gòu)、績(jī)效評(píng)估體系、權(quán)責(zé)分配等理論,對(duì)C產(chǎn)品推廣中現(xiàn)行管理體制不合理、人員推廣理念差異大、職能部門(mén)銜接不清、獎(jiǎng)懲機(jī)制混亂這四大問(wèn)題給出了解決方案與建議,并根據(jù)C產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)給出了優(yōu)化的實(shí)施路徑。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F426.72;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2598369