【摘要】：隨著空氣質(zhì)量的下降,食品安全性降低等諸多因素的影響,近年來全球腫瘤呈現(xiàn)高發(fā)趨勢,中國腫瘤的發(fā)病率遠高于世界平均水平。全球五分之一的惡性腫瘤發(fā)生于中國,僅2012年中國就約有306.5萬的惡性腫瘤患者;死亡人數(shù)約220.5萬,占全球四分之一。這其中胃癌的發(fā)病率占第二位,死亡率居首。可見對于惡性腫瘤的治療尤其是胃癌的治療已經(jīng)成為非常重要的課題,對有效治療藥物的研發(fā)和應(yīng)用更是得到了業(yè)界的持續(xù)關(guān)注。江蘇HR醫(yī)藥股份有限公司是一家專門從事醫(yī)藥研發(fā)銷售的醫(yī)藥公司。自成立之初,便從事腫瘤藥品的生產(chǎn)銷售工作,目前已經(jīng)成為中國國內(nèi)最大的腫瘤藥生產(chǎn)企業(yè)。2014年由該公司自主研發(fā)的創(chuàng)新藥C經(jīng)過臨床研究證實對胃癌的治療療效確切。本案例以此為背景,在案例的正文,介紹C產(chǎn)品產(chǎn)生的行業(yè)背景以及HR公司的現(xiàn)狀,同時也闡述了C產(chǎn)品上市后產(chǎn)品推廣過程中出現(xiàn)的諸多問題。并隨之進行了案例分析,分析了案例中C產(chǎn)品遇到的的推廣問題,并指出了困難產(chǎn)生的原因。最后使用組織架構(gòu)、績效評估體系、權(quán)責(zé)分配等理論,對C產(chǎn)品推廣中現(xiàn)行管理體制不合理、人員推廣理念差異大、職能部門銜接不清、獎懲機制混亂這四大問題給出了解決方案與建議,并根據(jù)C產(chǎn)品的優(yōu)勢給出了優(yōu)化的實施路徑。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.72;F274

【參考文獻】

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本文編號：2598369