【摘要】：家居產(chǎn)品與人們的日常生活息息相關(guān),反映了人們生活水平的質(zhì)量,是國民四大消費產(chǎn)品之一,進入21世紀(jì)以來,臺灣家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個品種齊全、專業(yè)程度高、技術(shù)含量較高的重要產(chǎn)業(yè)。但近幾年隨著國際臺灣競爭的增強、企業(yè)發(fā)展弊端的顯現(xiàn)以及金融危機的影響,家居企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)瓶頸期,在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費模式、市場方面都存在一定的問題,這樣的現(xiàn)狀急需要企業(yè)進行產(chǎn)品改革或轉(zhuǎn)變營銷策略。針對家居企業(yè)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀及營銷環(huán)境,本文對家居企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新與多角化發(fā)展之策略進行了深入探討。 本文應(yīng)用創(chuàng)新及營銷策略等相關(guān)理論,在分析臺灣家居企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新及多角化發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)上,詳細(xì)分析了家居企業(yè)如何從技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)三方面進行創(chuàng)新,以及適合家居企業(yè)產(chǎn)品多角化發(fā)展,采取可行的市場營銷策略。這對于家居企業(yè)的高速發(fā)展具有理論指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.88;F273.1

【參考文獻】

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本文編號：2571747