發(fā)布時間：2020-01-21 22:45

【摘要】：家居產品與人們的日常生活息息相關,反映了人們生活水平的質量,是國民四大消費產品之一,進入21世紀以來,臺灣家居行業(yè)已經發(fā)展成為一個品種齊全、專業(yè)程度高、技術含量較高的重要產業(yè)。但近幾年隨著國際臺灣競爭的增強、企業(yè)發(fā)展弊端的顯現(xiàn)以及金融危機的影響,家居企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)瓶頸期,在產業(yè)結構、消費模式、市場方面都存在一定的問題,這樣的現(xiàn)狀急需要企業(yè)進行產品改革或轉變營銷策略。針對家居企業(yè)產品的市場現(xiàn)狀及營銷環(huán)境,本文對家居企業(yè)產品創(chuàng)新與多角化發(fā)展之策略進行了深入探討。 本文應用創(chuàng)新及營銷策略等相關理論,在分析臺灣家居企業(yè)產品創(chuàng)新及多角化發(fā)展環(huán)境的基礎上,詳細分析了家居企業(yè)如何從技術、產品、服務三方面進行創(chuàng)新,以及適合家居企業(yè)產品多角化發(fā)展,采取可行的市場營銷策略。這對于家居企業(yè)的高速發(fā)展具有理論指導意義。
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F426.88;F273.1

【參考文獻】

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本文編號：2571747