本文的研究目的在于結(jié)合康泰醫(yī)學(xué)進(jìn)行醫(yī)療器械國際市場營銷的實踐，解析我國醫(yī)療器械企業(yè)所處的國際市場環(huán)境、競爭態(tài)勢、分析把握市場機(jī)遇，，為其進(jìn)行國際市場營銷提供客觀依據(jù)。文章通過對康泰醫(yī)學(xué)醫(yī)療器械國際市場營銷策略的研究，分析其在國際市場營銷過程中存在的不足，并對存在的問題提出可行性解決建議。根據(jù)文章特點，本文采取調(diào)查研究和資料分析、定性分析與定量分析、理論分析與實證分析相結(jié)合的研究方法。 首先，本文詳細(xì)闡述了市場營銷相關(guān)理論，包括市場細(xì)分理論、目標(biāo)市場定位、市場營銷組合、SWOT分析等內(nèi)容，這是進(jìn)行本課題研究的理論和方法基礎(chǔ)。 其次，在深入分析國際醫(yī)療器械市場狀況和市場競爭態(tài)勢的基礎(chǔ)上，闡述了康泰醫(yī)學(xué)醫(yī)療器械國際市場營銷策略，采用SWOT方法分析康泰醫(yī)學(xué)在不同細(xì)分市場的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機(jī)會與威脅。 再次，文章調(diào)查醫(yī)療器械國際市場的概況，詳細(xì)分析其市場競爭情況的基礎(chǔ)上，詳細(xì)研究其在國際市場采取的市場營銷組合策略，具體包括：產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略。 最后，根據(jù)康泰醫(yī)學(xué)在各目標(biāo)市場采取的營銷策略以及企業(yè)自身的特點，分析其在國際市場營銷過程中的不足，分析其存在的問題并提出解決的建議，來保障其國際市場營銷策略的實施。
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2152932