本文選題：夏華公司 + 營銷渠道��； 參考：《寧夏大學》2013年碩士論文

【摘要】：中阿經(jīng)貿(mào)論壇已成功舉辦三屆,中國清真肉食品產(chǎn)業(yè)與國外市場對接已取得階段性重要成就,對于寧夏區(qū)內(nèi)的清真肉食品企業(yè)而言,面臨眾多的行業(yè)發(fā)展機遇。但與此同時,我們也看到區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式與營銷渠道與當今市場經(jīng)濟先進生產(chǎn)管理模式及便捷高效的營銷渠道之間還有明顯差距。如何充分利用現(xiàn)代企業(yè)管理先進理念,積極利用信息、資金、技術(shù)等各類綜合資源優(yōu)勢,全面拓展清真肉食品營銷渠道,實現(xiàn)企業(yè)總體效益的顯著提升,成為當前寧夏本地肉食品企業(yè)的面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。 有感于此,本文選擇寧夏本地知名企業(yè)—寧夏夏華肉食品有限公司為范本進行研究,選取市場營銷管理為研究方向進行營銷渠道的策略研究。鑒于以上形勢,筆者依據(jù)論文選題要求,以營銷狀況為突破口,開展對該公司營銷狀況的研究。論文包含四部分：第一部分從營銷渠道理論出發(fā),研究了國內(nèi)外關(guān)于營銷理論研究發(fā)展的歷程和趨勢；第二部分對夏華公司的現(xiàn)狀進行分析,找出了公司在營銷渠道方面存在的問題；第三部分結(jié)合公司營銷渠道的特點,提出了公司營銷渠道改進的設(shè)計方案；第四部分探討了公司采用新的渠道策略,在實施過程中相應(yīng)的保障措施。通過以上研究,以期本文研究觀點對區(qū)內(nèi)該類企業(yè)該領(lǐng)域研究作出相應(yīng)貢獻。
[Abstract]:The Sino-Arab Economic and Trade Forum has been successfully held three times, and China's halal meat industry has made important achievements in docking with foreign markets. For the halal meat enterprises in Ningxia District, there are many opportunities for the development of the industry. But at the same time, we also see that there is a clear gap between the traditional production mode and marketing channel in the region and the advanced production management mode and convenient and efficient marketing channel in the market economy. How to make full use of the advanced concepts of modern enterprise management, actively utilize all kinds of comprehensive resource advantages, such as information, capital, technology and so on, and fully expand the marketing channels of halal meat food, so as to realize the remarkable improvement of the overall benefit of the enterprise. Now Ningxia local meat enterprises are facing a severe challenge. For this reason, this paper chooses Ningxia Xiahua Meat Food Co., Ltd. as the model to study, and chooses marketing management as the research direction to study the marketing channel. In view of the above situation, the author carries out the research on the marketing situation of the company according to the requirements of the thesis and the marketing situation as a breakthrough. The thesis consists of four parts: the first part studies the course and trend of the research and development of the marketing theory at home and abroad from the marketing channel theory, the second part analyzes the current situation of Xia Hua Company. The third part combines the characteristics of the company's marketing channel, puts forward the design plan of the company's marketing channel improvement; the fourth part discusses the company's new channel strategy. In the process of implementation of the corresponding safeguards. Through the above research, I hope this paper can make a corresponding contribution to the research of this kind of enterprises in the region.
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82

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本文編號：1948104