本文選題：伊利奶粉　切入點：河南市場　出處：《鄭州大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：自從三聚氰胺事件后,奶粉行業(yè)就一直處于聚焦關(guān)注下,乳品市場的越來越激烈的市場競爭,特別是外資品牌的強勢,消費者信心缺失的影響,渠道扁平化也帶來很大的競爭壓力。而隨著13年國家九部委的奶粉新政,更是把奶粉行業(yè)帶到風(fēng)頭浪尖。伊利集團作為中國乳業(yè)行業(yè)中規(guī)模最大、產(chǎn)品線最健全的企業(yè),也是唯一一家同時符合奧運會及世博會標(biāo)準(zhǔn),為2008年北京奧運會和2010年上海世博會提供服務(wù)的乳制品企業(yè),伊利奶粉也是民族乳業(yè)實力和優(yōu)勢最明顯的企業(yè),也被寄予厚望。 基于奶粉行業(yè)大環(huán)境背景下,通過市場分析營銷現(xiàn)狀,精準(zhǔn)定位目前營銷戰(zhàn)略提升優(yōu)化措施,有效擴大伊利企業(yè)的市場份額,增強企業(yè)競爭力,是本文的研究目的。論文對伊利奶粉河南市場的營銷現(xiàn)狀進行了較為深入和系統(tǒng)的研究,通過分析企業(yè)營銷策略現(xiàn)實,通過營銷環(huán)境分析了行業(yè)環(huán)境及發(fā)展趨勢；通過消費者需求分析,分析了消費者的產(chǎn)品偏好、購買行為分析,以市場營銷的4P理論為主線,提出了營銷問題所在,然后通過SWOT方法,分析了企業(yè)的營銷環(huán)境和競爭對手,明確提出通過細(xì)分市場,聚焦資源集中投入,同時加快渠道扁平化和深度分銷,進行差異化營銷服務(wù)策略,回歸銷售終端基礎(chǔ)建設(shè)。
[Abstract]:Since the melamine incident, the milk powder industry has been under intense attention. The dairy market is increasingly competitive in the market, especially because of the strength of foreign brands and the lack of consumer confidence.Channel flattening also brings great competitive pressure.And along with 13 years national nine ministries and commissions milk powder new deal, but also brings the milk powder industry to the limelight.As the largest and most sound dairy industry in China, Yili Group is also the only dairy company that meets the standards of the Olympic Games and the World Expo and provides services for the 2008 Beijing Olympic Games and the 2010 Shanghai World Expo.Yili milk powder is also the national dairy industry strength and advantages of the most obvious enterprises, but also high expectations.Based on the background of milk powder industry, it is the purpose of this paper to analyze the current marketing situation, to accurately locate the current marketing strategy, to enhance the market share of Yili enterprise and to enhance the competitiveness of the enterprise.This paper makes a deep and systematic study on the current marketing situation of Henan Yili Milk Powder Market. By analyzing the reality of enterprise marketing strategy, analyzing the industry environment and development trend through the marketing environment, and analyzing the consumer demand,This paper analyzes the product preference and purchase behavior of consumers, taking the 4p theory of marketing as the main line, puts forward the marketing problem, then analyzes the marketing environment and competitors of the enterprise through the SWOT method, and clearly proposes to subdivide the market.At the same time, focus on resource concentration, accelerate channel flattening and deep distribution, carry out differentiated marketing service strategy, and return to sales terminal infrastructure.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.82;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳玉波;轟轟烈摩托車登陸河南[J];摩托車技術(shù);2003年03期

2 徐建華;;特丁硫磷終于起死回生[J];農(nóng)藥市場信息;2011年09期

3 ;河南市場漫步[J];河南金融研究;1983年11期

4 李國政，李殿甲;努力培育和發(fā)展河南市場搞活大流通[J];經(jīng)濟經(jīng)緯;1996年03期

5 雷永軍;;將公關(guān)做成一場運動[J];乳品與人類;2003年06期

6 ;河南市場銷售國家強制性標(biāo)準(zhǔn)3C產(chǎn)品合格企業(yè)榮譽展示[J];中國標(biāo)準(zhǔn)化;2004年02期

7 尚寧;;河南市場漫步[J];河南金融研究;1982年06期

8 ;河南市場漫步[J];河南金融研究;1982年01期

9 ;河南市場最低收購價小麥交易結(jié)果(2014-3-12)[J];糧食加工;2014年02期

10 廖可;;浴火重生 逆風(fēng)飛翔——銀翔重啟河南市場[J];摩托車信息;2010年09期

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本報記者 劉瑞梅;一恒貞品牌 以小博大之路[N];中國黃金報;2006年

2 經(jīng)濟視點報見習(xí)記者 李中海;“網(wǎng)絡(luò)手機大賣場”搶食河南市場[N];經(jīng)濟視點報;2008年

3 一鳴;飲料巨頭扎堆河南搶地盤[N];中國食品報;2010年

4 本報記者 王小霞;巨頭布陣 河南啤酒大戰(zhàn)一觸即發(fā)[N];中國經(jīng)濟時報;2010年

5 楊凌;美國銀行看好河南市場[N];河南日報;2006年

6 經(jīng)濟視點報記者 李巍;汽車零部件產(chǎn)業(yè)進入“微利”時代[N];經(jīng)濟視點報;2012年

7 記者 崔丹;青啤收購或再失手 百威英博5億“橫刀奪愛”河南維雪[N];第一財經(jīng)日報;2010年

8 本報記者 石磊　馬紀(jì)念;睢州糧液打響河南市場復(fù)興戰(zhàn)[N];華夏酒報;2013年

9 王新磊;華潤啤酒緣何對河南“圍而不打”[N];經(jīng)濟視點報;2006年

10 經(jīng)濟視點報記者 張紅霞 通訊員 云飛;華星：助推自主品牌的帶頭大哥[N];經(jīng)濟視點報;2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 靳功哲;伊利嬰幼兒配方奶粉河南市場營銷策略分析[D];鄭州大學(xué);2013年

，

本文編號：1712621