本文關(guān)鍵詞： 榮信公司 電力市場 營銷策略　出處：《華北電力大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：電力市場建設(shè)對于促進電力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，也使得企業(yè)如何適應(yīng)電力市場成為研究的熱點問題。榮信公司產(chǎn)品涵蓋較廣，全線產(chǎn)品可滿足從發(fā)電、輸配電到終端負載的系列應(yīng)用需求，在提升電能質(zhì)量、優(yōu)化控制與節(jié)能降耗等方面為客戶提供解決方案。近年來面對國家新能源政策推廣和電力行業(yè)發(fā)展的市場機遇，榮信公司開始積極進軍開拓電力市場。在機遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，加強榮信公司產(chǎn)品營銷策略的創(chuàng)新研究，，提高公司的綜合競爭力，使公司獲得更好發(fā)展是必須面對和研究的課題。本論文運用市場營銷理論知識，并結(jié)合榮信公司產(chǎn)品營銷實踐，設(shè)計出榮信公司產(chǎn)品的營銷策略。 首先，論文在營銷策略理論基礎(chǔ)上，探討了基于電力市場環(huán)境下榮信公司產(chǎn)品營銷環(huán)境。做出了基于電力市場環(huán)境下榮信公司的外部環(huán)境PEST分析，并進行了榮信公司的SWOT分析，得出了榮信公司產(chǎn)品無論在國家行業(yè)大環(huán)境，還是公司內(nèi)部形式看，均有良好的市場前景的觀點。 其次，論文設(shè)計了基于電力市場環(huán)境下榮信公司產(chǎn)品的營銷策略。第一步進行了榮信公司產(chǎn)品營銷策略選擇，通過SWOT分析，論文選擇了增長型戰(zhàn)略，第二步結(jié)合企業(yè)實際情況指出了榮信公司產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略實施的重要保障措施。最后提出了榮信公司產(chǎn)品營銷策略的方案，包括了產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、品牌策略以及關(guān)系營銷策略。
[Abstract]:The construction of electric power market plays an important role in promoting the sustainable development of electric power enterprises, and also makes how to adapt to the power market become a hot issue in the research. The products of Rongxin Company cover a wide range of products. The full range of products can meet the needs of a series of applications from generation, transmission and distribution to terminal load, and improve the power quality. In recent years, we are faced with the market opportunity of national new energy policy promotion and the development of electric power industry. In the environment of both opportunities and challenges, we should strengthen the innovative research of product marketing strategy of Rongxin Company, and improve the comprehensive competitiveness of the company. It is necessary to face and study the subject of making the company get better development. This paper uses the marketing theory knowledge and combines the product marketing practice of Rongxin Company to design the marketing strategy of Rongxin Company. Firstly, on the basis of marketing strategy theory, this paper discusses the product marketing environment of Rongxin Company under the electric power market environment, and makes the PEST analysis of the external environment based on the electric power market environment. The SWOT analysis of Rongxin Company shows that the products of Rongxin Company have a good market prospect both in the national industry environment and in the internal form of the company. Secondly, the thesis designs the product marketing strategy based on the electric power market environment. The first step is to choose the product marketing strategy of Rongxin Company. Through the SWOT analysis, the thesis chooses the growth strategy. The second step combined with the actual situation of the enterprise pointed out the implementation of the product marketing strategy of Rongxin important measures. Finally, put forward the product marketing strategy of Rongxin company, including product strategy, price strategy. Channel strategy, promotion strategy, brand strategy and relationship marketing strategy.
【學(xué)位授予單位】：華北電力大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.61

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本文編號：1486913