本文關(guān)鍵詞：基于顧客感知價(jià)值的新能源汽車購(gòu)買意愿研究　出處：《浙江工商大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平得到飛速提高,越來越多的人開始加入了有車一族的行列,伴隨著汽車使用量的增多,另一個(gè)問題也隨之產(chǎn)生——環(huán)境問題和能源問題。汽車能源消耗造成了大量溫室氣體和環(huán)境污染,也加劇了全球石油供應(yīng)壓力。新能源汽車既節(jié)能又環(huán)保,其發(fā)展無(wú)疑是當(dāng)今汽車產(chǎn)業(yè)的熱門話題,而且發(fā)展新能源汽車也將會(huì)是我們從汽車大國(guó)變身汽車強(qiáng)國(guó)的一個(gè)很好的契機(jī)。 政府提出了一系列的措施來大力推廣新能源汽車,但是市場(chǎng)反應(yīng)并不好,呈現(xiàn)曲高和寡的狀態(tài)。針對(duì)這一現(xiàn)象,研究影響消費(fèi)者新能源汽車購(gòu)買意愿的因素也變得十分有意義。 通過對(duì)購(gòu)買意愿的文獻(xiàn)回顧,構(gòu)建了顧客感知價(jià)值和購(gòu)買意愿模型。在構(gòu)建顧客感知價(jià)值和購(gòu)買意愿之間關(guān)系的理論模型中,將公民的環(huán)保意識(shí)和政府政策建議作為調(diào)節(jié)變量,并通過數(shù)據(jù)分析來驗(yàn)證二者的調(diào)節(jié)作用是否成立。通過對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析,回歸分析和方差分析對(duì)模型和假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)。結(jié)果表明,顧客感知價(jià)值的四個(gè)維度都對(duì)購(gòu)買意愿有著顯著的正相關(guān)關(guān)系。公民環(huán)保意識(shí)對(duì)感知價(jià)值和購(gòu)買意愿的調(diào)節(jié)作用成立,而政府政策引導(dǎo)對(duì)感知價(jià)值和購(gòu)買意愿的調(diào)節(jié)作用部分成立。最后,基于文章的研究結(jié)果,對(duì)政府和企業(yè)提出了相應(yīng)的措施來發(fā)展和推廣新能源汽車。
[Abstract]:With the development of economy , people ' s standard of living has been increased rapidly , and more and more people have begun to join the train of cars , with the increase of the use of automobiles , and the problem of environmental problems and energy . The energy consumption of automobiles has caused a great deal of greenhouse gases and environmental pollution , which is undoubtedly a hot topic in the automobile industry today , and the development of new energy vehicles will be a good opportunity for us to change from the great power of the automobile . The government has put forward a series of measures to vigorously promote new energy vehicles , but the market response is not good , and it is in a state of being high and low . In response to this phenomenon , the study of the factors that affect the willingness of consumers to buy new energy vehicles is also of great significance . The paper reviews the purchase intention and constructs the model of customer perceived value and purchase intention . In the theoretical model of establishing the relationship between customer perceived value and purchase intention , the author makes a test on the model and hypothesis by analyzing the questionnaire data . The results show that the four dimensions of customer perceived value are set up by the adjustment of perceived value and purchase intention . Finally , based on the results of the article , the corresponding measures are put forward to develop and popularize new energy vehicles .

【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1388800