本文關(guān)鍵詞：蘋果品牌形象的企業(yè)、媒體、公眾呈現(xiàn)研究　出處：《華東師范大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,蘋果公司的產(chǎn)品風(fēng)靡全球,這股蘋果熱也同樣席卷了國內(nèi)市場,并受到了社會(huì)的極大關(guān)注。蘋果已經(jīng)不只是一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品品牌,而成為與高科技、時(shí)尚、設(shè)計(jì)感、年輕、自由、全球化、地位等概念緊密聯(lián)系的文化符號。但顯然蘋果的品牌形象并不是依靠企業(yè)一方建立起來的,其中媒體與公眾都有著各自的呈現(xiàn)。 因此本文力圖打破過去針對企業(yè)單方面的品牌形象塑造的研究思路,結(jié)合媒體與公眾的呈現(xiàn),從而展現(xiàn)一個(gè)更加全面的品牌形象呈現(xiàn)過程。通過研究希望回答的問題是：蘋果品牌的形象是怎樣的?蘋果的品牌形象是如何被參與其中的三個(gè)主要方面：企業(yè)、媒體與公眾呈現(xiàn)與再現(xiàn)的?而對這種呈現(xiàn)與再現(xiàn)的描述的根本目的就在于分析各方呈現(xiàn)的異同,以理解影響它們的共同社會(huì)機(jī)制。 本文以內(nèi)容分析為主,并輔以文本分析和文獻(xiàn)分析的定性研究方法,具體探究企業(yè)、媒體與公眾呈現(xiàn)下的蘋果品牌形象特點(diǎn),并發(fā)現(xiàn)三者之間存在共通之處,從而最終揭示出當(dāng)代社會(huì)中消費(fèi)文化對整個(gè)品牌呈現(xiàn)的滲透和影響。
[Abstract]:In recent years , Apple ' s products have been popular around the globe , and the share of Apple ' s heat has also swept over domestic markets and has received great attention from the community . Apple is not just a digital product brand , but is a cultural symbol closely linked to concepts such as high technology , fashion , design , youth , freedom , globalization , status , etc . But it is clear that Apple ' s brand image is not built on the corporate side , where the media and the public have their own presentations . Therefore , this paper tries to break the research mentality of the brand image creation in the past aiming at the enterprise , combining the media and the public presentation , thus presenting a more comprehensive brand image presentation process . The question of how the image of the Apple brand is how ? The basic purpose of how the brand image of Apple is involved is to analyze the similarities and differences presented by the parties in order to understand the common social mechanism that affects them . Based on the content analysis and the qualitative research methods of text analysis and literature analysis , this paper explores the characters of Apple ' s brand image under the representation of enterprises , media and the public , and finds that there is a common place among them , thus finally revealing the penetration and influence of consumer culture in contemporary society to the whole brand .

【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F416.63;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1381347