隨著互聯(lián)網時代的到來、智慧城市建設的推進,生物識別技術作為最安全可靠的身份認證手段已經融入到人們的工作與生活中。近年來,國家多部委從戰(zhàn)略層面紛紛發(fā)布政策,支持生物識別技術在公共政務與智慧城市中的應用。于是,生物識別行業(yè)迅速吸引了企業(yè)與資本的焦點,市場競爭日趨激烈。因此,研究生物識別業(yè)務的營銷策略對于生物識別企業(yè)在當下的激烈環(huán)境中的發(fā)展具有十分重要的意義。本文以湖南創(chuàng)合科技公司為研究對象,從市場營銷的角度出發(fā),首先,闡述了營銷相關理論與生物識別業(yè)務的應用及其營銷現(xiàn)狀,進行了研究現(xiàn)狀的綜述。其次,本文深入分析了湖南創(chuàng)合科技公司所處的營銷環(huán)境,通過PEST分析方法,研究了它所處的宏觀環(huán)境,剖析了當前的競爭環(huán)境與主要競爭對手�；诂F(xiàn)有的資源與能力,本文運用SWOT分析法詮釋了湖南創(chuàng)合科技公司當前的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅,以此作為下一步營銷策略制訂的基礎。再次,本文根據(jù)湖南創(chuàng)合科技公司的戰(zhàn)略發(fā)展目標,立足于生物識別行業(yè)的市場需求,分析得出湖南創(chuàng)合科技公司的目標客戶與市場定位。針對目標市場,運用4Ps策略理論,將公司定位于面向政府公共部門客戶的生物識別公司,并提出,在產品方面需要強化核心算法,促進...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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圖２．３中國生物識別市場規(guī)模（單位：億元）??目前，我國生物識別技術的日趨成熟，其應用場景己經極大地拓寬

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圖２．４?２００９－２０２０年我國人臉識別行業(yè)市場規(guī)模（億元）??其次，銀行在客戶身份核驗場景下應用生物識別，覆蓋了弱實名電子賬戶開戶、結??

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圖３．１國內生物識別市場下游需求量占比??

，企業(yè)及個人消費者，這是從需求的角度劃分的，不同的下游客戶代表了不同命需（準確性、便捷性、消費體驗及應用場景的復雜性）。政府部門一般希望生物識應用在智能安防領域等場景，這些應用場景復雜，對準確性的要求高；而個人消用場景復雜性低，但對消費體驗要求高。??表３．１生物識別下游客戶需求....

本文編號：3960824