目前,我國政府采取各種措施來鼓勵出口,外貿(mào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷升級,這些都致使許多原本只專注于生產(chǎn)的制造型企業(yè)也開始越來越重視海外市場拓展。對于外貿(mào)公司,如何突顯競爭優(yōu)勢、不斷開拓海外市場是其在激烈的市場競爭中獲得生存和發(fā)展空間的關(guān)鍵。SY公司是一家典型的從事大型冶金設(shè)備出口的中小型外貿(mào)企業(yè),盡管經(jīng)過一段時期的發(fā)展,公司已積累穩(wěn)定客戶群,但為尋求發(fā)展,公司仍然選擇進行海外市場拓展。本文主要針對SY公司海外市場拓展戰(zhàn)略進行深入研究,探討SY公司的戰(zhàn)略選擇以及戰(zhàn)略有效實施地保障性措施。本文結(jié)合戰(zhàn)略管理理論對國內(nèi)外戰(zhàn)略管理的學(xué)術(shù)研究狀況和發(fā)展趨勢進行了分析和總結(jié),以筆者工作的SY公司海外市場拓展戰(zhàn)略研究為具體案例進行分析。首先,本文對SY公司的外部環(huán)境進行分析。運用PEST理論對宏觀環(huán)境進行分析；運用波特的五種競爭力量、產(chǎn)業(yè)生命周期理論和競爭態(tài)勢CPM矩陣對煉鋼電弧爐產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行分析；總結(jié)SY公司所面臨的機會和威脅,運用外部因素評價EFE矩陣分析評價機會和威脅。其次,本文對SY公司的內(nèi)部環(huán)境進行分析。對公司現(xiàn)狀、資源和能力進行分析,總結(jié)公司的優(yōu)勢和劣勢,運用IFE內(nèi)部因素評價矩陣分析和評價公司的優(yōu)... 

【文章來源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究目的和意義
    1.2 研究范圍與方法
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 戰(zhàn)略管理理論的概述
        1.3.2 戰(zhàn)略管理國內(nèi)外研究概況
2 SY公司外部環(huán)境分析
    2.1 宏觀環(huán)境分析
    2.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
        2.2.1 煉鋼電弧爐行業(yè)基本概況
        2.2.2 煉鋼電弧爐行業(yè)五種競爭力量分析
        2.2.3 煉鋼電弧爐的生命周期
        2.2.4 煉鋼電弧爐行業(yè)競爭態(tài)勢分析
    2.3 煉鋼電弧爐海外市場分析
        2.3.1 印度市場
        2.3.2 沙特阿拉伯市場
        2.3.3 阿聯(lián)酋市場
    2.4 SY公司的機會和威脅
        2.4.1 機會
        2.4.2 威脅
        2.4.3 外部因素評價矩陣
3 SY公司內(nèi)部環(huán)境分析
    3.1 公司現(xiàn)狀分析
    3.2 資源分析
        3.2.1 公司資源分析
        3.2.2 人力資源分析
    3.3 能力分析
        3.3.1 公司技術(shù)管理與創(chuàng)新能力分析
        3.3.2 公司海外市場營銷現(xiàn)狀與能力分析
    3.4 SY公司優(yōu)劣勢
        3.4.1 優(yōu)勢
        3.4.2 劣勢
        3.4.3 內(nèi)部因素評價矩陣
4 SY公司海外市場拓展的戰(zhàn)略選擇
    4.1 SY公SWOT分析
    4.2 SY公司的戰(zhàn)略目標
    4.3 SY公司海外市場拓展戰(zhàn)略選擇及實施途徑
        4.3.1 市場開發(fā)
        4.3.2 聯(lián)盟
        4.3.3 多元化
5 SY公司海外市場拓展戰(zhàn)略的保障性措施
    5.1 加強企業(yè)文化建設(shè)
    5.2 加強人力資源建設(shè)
    5.3 提高市場營銷能力
    5.4 實施項目跟蹤管理
結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]當代西方戰(zhàn)略管理學(xué)派評價與發(fā)展趨勢[J]. 強志源.  天津師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2014(03)
[3]企業(yè)加強戰(zhàn)略管理的研究[J]. 李成巨.  中國商貿(mào). 2014(05)
[4]企業(yè)戰(zhàn)略管理對競爭情報需求的演變研究[J]. 張冬梅,曾忠祿.  情報學(xué)報. 2014 (01)
[5]試論戰(zhàn)略管理理論形成和發(fā)展的推動力量[J]. 張鐵山,饒睿.  現(xiàn)代商業(yè). 2013(18)
[6]企業(yè)文化建設(shè)對企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的促進作用[J]. 徐新躍.  軸承. 2010(11)
[7]淺談中小型外貿(mào)公司出口營銷策略[J]. 黃仁靜.  廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報. 2008(07)
[8]戰(zhàn)略管理理論的演進及發(fā)展趨勢[J]. 胡元林,繆斌.  昆明理工大學(xué)學(xué)報(理工版). 2008(02)
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本文編號：3350557