近年來環(huán)境污染問題、能源枯竭危機日益突出,而由于傳統(tǒng)汽車工業(yè)飛速發(fā)展,內(nèi)燃機消耗石油,排放尾氣更加劇了資源與環(huán)境的壓力。綠色無污染的電動汽車產(chǎn)業(yè)應運而生,漸漸成為未來汽車工業(yè)的新興產(chǎn)品。本文實際聯(lián)系麗馳企業(yè)并實地考察山東省內(nèi)麗馳新能源電動汽車加盟商的基礎上,首先對麗馳公司的內(nèi)外部環(huán)境進行分析。其中外部環(huán)境的分析主要采用PEST分析法,對公司的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境以及技術環(huán)境進行分析。內(nèi)部環(huán)境主要是對麗馳企業(yè)的產(chǎn)品、技術、人力資源、售后服務的情況進行分析。通過對麗馳企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進行SWOT分析得出該企業(yè)面臨的機會與威脅,企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢。利用STP分析,對低速電動汽車進行市場細分、確定目標市場、制定適合該企業(yè)的市場營銷策略組合。最后,根據(jù)公司的發(fā)展與銷售現(xiàn)狀,提出保障營銷戰(zhàn)略順利實施的保障措施。以促進麗馳公司新能源汽車的銷售與發(fā)展,同時希望也能對蓬勃發(fā)展的國內(nèi)電動汽車企業(yè)起到借鑒作用。本文創(chuàng)新之處在于使用多種分析模型,包括PEST、SWOT、波特五力模型等戰(zhàn)略分析工具,科學地對企業(yè)所處環(huán)境及自身優(yōu)劣勢的分析,提出可操作性的營銷策略組合以及戰(zhàn)略實施保障,與企業(yè)實際緊密結合,... 

【文章來源】：青島大學山東省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

006年—2016年中國汽車銷售情況

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2941958