本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《東北財(cái)經(jīng)大學(xué)》 2010年

房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究

劉攀  

【摘要】：20世紀(jì)50年代,美國(guó)廣告之父大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌概念,隨后,品牌這一概念逐漸被人們所關(guān)注,90年代以后,品牌已經(jīng)成為營(yíng)銷界最熱門的主題。如今,品牌的競(jìng)爭(zhēng)已成為全球開放格局下的一個(gè)焦點(diǎn),事實(shí)證明,品牌最終可以影響人們的生活態(tài)度和觀點(diǎn),從而為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的效益。不可避免的,我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)也跨入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。萬(wàn)科、中海等企業(yè)作為中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,向國(guó)外優(yōu)秀的房地產(chǎn)企業(yè)學(xué)習(xí),嘗試著品牌建設(shè)之路,十余年的時(shí)間里,品牌建設(shè)就初見成果。即使在經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)期,這些品牌企業(yè)依然能夠逆市而上,取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī),品牌的影響力可見一斑。但是當(dāng)國(guó)外的品牌建設(shè)已經(jīng)穩(wěn)定的進(jìn)入品牌延伸、品牌資產(chǎn)的保護(hù)階段的時(shí)候,我們才剛剛開始品牌建設(shè)的探索,難免出現(xiàn)種種狀況。 品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程,從企業(yè)品牌核心價(jià)值的提煉、品牌的定位、品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立、品牌建設(shè)工具的使用到品牌的宣傳、管理和維護(hù)都需要上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度來(lái)進(jìn)行。如果沒(méi)有一定高度戰(zhàn)略思想的指導(dǎo),品牌建設(shè)效果就會(huì)大打折扣。我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)的環(huán)境并不好：行業(yè)集中度較低,各種規(guī)模的房地產(chǎn)企業(yè)都有,品牌建設(shè)的意識(shí)還比較淡薄,對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)也流于表面。這就導(dǎo)致了對(duì)品牌的塑造不夠精細(xì),從品牌名稱到品牌形象的塑造都沒(méi)有能夠起到直觀、差異化、專業(yè)化的水準(zhǔn)；房地產(chǎn)企業(yè)的目光不夠長(zhǎng)遠(yuǎn),僅局限于各個(gè)項(xiàng)目的品牌建設(shè)而忽略了企業(yè)品牌才會(huì)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的價(jià)值；另外,品牌是有靈魂、有個(gè)性的,我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)卻空心化了,沒(méi)有企業(yè)品牌核心價(jià)值的指導(dǎo)、以顧客為向?qū)У木珳?zhǔn)定位和融入企業(yè)理念的品牌形象,品牌建設(shè)必定是一個(gè)空殼。所以品牌建設(shè)是一個(gè)水滴石穿的過(guò)程,必須長(zhǎng)時(shí)間不斷地累積與維護(hù),才能在人們的心中樹立牢固的品牌形象,否則稍有不慎則滿盤皆輸。 我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)起步較晚,沒(méi)有系統(tǒng)的品牌理論基礎(chǔ),所以本文在借鑒國(guó)外品牌建設(shè)理論的基礎(chǔ)上結(jié)合我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn),系統(tǒng)闡述我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的品牌建設(shè)過(guò)程。通過(guò)案例的描述對(duì)我房地產(chǎn)行業(yè)的品牌建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析,最終提出可行的解決方案。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F273.2;F293.3
【目錄】：

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8 孫繼國(guó);房地產(chǎn)上市公司資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效研究[D];天津大學(xué);2011年

9 姚偉坤;集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成及對(duì)群內(nèi)個(gè)體品牌的驅(qū)動(dòng)研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué);2009年

10 黃振宇;1998-2007年中國(guó)住宅市場(chǎng)價(jià)格上漲原因分析[D];山東大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 周媛媛;房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中視覺形象設(shè)計(jì)與管理[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2010年

2 劉攀;房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

3 宋瓊林;房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];南京師范大學(xué);2006年

4 龍江;綿陽(yáng)HT房地產(chǎn)公司品牌建設(shè)研究[D];電子科技大學(xué);2009年

5 郭淑寧;基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌建設(shè)研究[D];西北大學(xué);2008年

6 劉爭(zhēng);中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

7 王丹;第三方物流企業(yè)品牌運(yùn)作管理研究[D];吉林大學(xué);2007年

8 王鵬;房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];天津大學(xué);2007年

9 藍(lán)希會(huì);中部地區(qū)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];南昌大學(xué);2007年

10 閆震霞;中小房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];北京交通大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：99954