本文關鍵詞：基于內(nèi)容分析法的國內(nèi)品牌社群研究文獻分析

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【摘要】：采用內(nèi)容分析法對2004~2014年CNKI數(shù)據(jù)庫中品牌社群領域的研究文獻進行分析,建立以品牌社群內(nèi)涵研究、品牌社群形成研究、品牌社群影響研究和品牌社群建設策略研究等4大類為基礎的研究主題及其細類目分類框架。結果表明,該領域研究的重點主要集中于社群影響尤其是品牌層面上,而社群層面和消費者層面則尚有較大研究空間;社群形成機理研究較為薄弱,不利于對領域深入研究和指導企業(yè)實踐,應引起關注;品牌社群內(nèi)的價值共創(chuàng)研究是未來的熱點研究主題。
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學工商管理學院;河南財政金融學院學報編輯部;
【關鍵詞】： 品牌社群 內(nèi)容分析法 文獻研究
【基金】：國家自然科學青年基金項目(71202179)
【分類號】：F273.2;F274
【正文快照】： 一、引言品牌社群(Brand Community)是一種不受地域限制的特殊消費者群體,它建立在使用同一品牌的消費者所形成的一系列社會關系之上,具有傳統(tǒng)社群的“共享意識、儀式和傳統(tǒng)以及道德責任感”3個標志[1]。品牌社群凝聚著大量的已經(jīng)購買和將要購買的消費者,在促進品牌忠誠、提高

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10 孫s，

本文編號：998736