本文關(guān)鍵詞：體驗(yàn)式傳播重塑中華老字號(hào)品牌

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【摘要】：千百年來,中華民族各行各業(yè)優(yōu)勝劣汰,經(jīng)過祖輩數(shù)代人的努力豎立起具有民族文化積淀的品牌——中華老字號(hào),承載我國民族特色的商業(yè)文化。在現(xiàn)代化浪潮洶涌的大數(shù)據(jù)時(shí)代,具有深刻文化內(nèi)涵與價(jià)值的傳統(tǒng)品牌彌足珍貴,新興品牌奮力崛起的同時(shí),中華老字號(hào)品牌卻毫無生氣,甚至是摧毀了百年積淀的聲望。如今的中國自主品牌迅速發(fā)展,中華老字號(hào)無疑是這個(gè)陣營中最具代表性的符號(hào)。立足這一競爭優(yōu)勢,結(jié)合新的時(shí)代條件,以現(xiàn)代品牌傳播的理念、體驗(yàn)式思維的運(yùn)用,為"老字號(hào)"賦予"新優(yōu)勢",讓"傳統(tǒng)"富有新活力,從而適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求,恢復(fù)"中華老字號(hào)"的獨(dú)一地位,引領(lǐng)中國特色的品牌市場。
【作者單位】： 貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體驗(yàn)式傳播 中華老字號(hào) 品牌
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 中國古代“絲綢之路”連接了東方與西方,使得經(jīng)濟(jì)、政治、文化得以交流,因此中國一些行業(yè)經(jīng)典——老字號(hào)品牌擁有口口傳播的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,在古代就開始獨(dú)占鰲頭,更有習(xí)語“三百六十行,行行出狀元”流傳至今。而今,象征著傳統(tǒng)文化、代表中國品牌形象的“老字號(hào)”,在國外企業(yè)

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6 北京商報(bào)記者 賀陳慧;商標(biāo)被搶注成老字號(hào)品牌保護(hù)難題[N];北京商報(bào);2014年

7 本報(bào)記者　胡曉偉 常微 實(shí)習(xí)生 馬宇澤;中華老字號(hào) 如何重?zé)ɑ盍N];天津日?qǐng)?bào);2006年

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