本文關(guān)鍵詞：知識(shí)流程視角下的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧科技大學(xué)》 2013年

知識(shí)流程視角下的品牌管理研究

張娜  

【摘要】：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加快，世界進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代——知識(shí)管理時(shí)代，品牌成為了企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。在品牌管理的過程中，品牌產(chǎn)生與發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)總是被無(wú)形的知識(shí)流程所連接著，而企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也與知識(shí)流程息息相關(guān)。因此，以知識(shí)流程的視角探討品牌管理，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑具有重要的戰(zhàn)略意義。 本研究在查閱和整理國(guó)內(nèi)外有關(guān)知識(shí)流程和品牌管理研究文獻(xiàn)和相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從知識(shí)的角度重新詮釋了品牌，然后從企業(yè)的品牌文化與品牌戰(zhàn)略兩個(gè)維度，給出了一個(gè)較為系統(tǒng)、完善的知識(shí)流程視角下的品牌管理模型，以期為實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升及品牌生命周期的延長(zhǎng)提供理論支持。 本研究主要完成了以下幾方面的工作： （1）從知識(shí)的角度解讀了品牌的概念 首先分析了品牌的知識(shí)本質(zhì)，從品牌資產(chǎn)概念和品牌資產(chǎn)組成要素兩方面說(shuō)明了品牌的核心就是品牌的知識(shí)資產(chǎn)，然后從品牌的組成要素考慮品牌的知識(shí)屬性，把品牌分解成產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)與品牌文化等幾個(gè)部分，并結(jié)合知識(shí)與這幾部分的關(guān)系，給出了品牌的知識(shí)概念，為品牌管理與知識(shí)管理結(jié)合的進(jìn)一步研究奠定了基礎(chǔ)。 （2）建立了知識(shí)流程視角下的品牌管理模型并分析了模型的意義 模型從品牌管理的品牌文化與品牌戰(zhàn)略兩個(gè)維度進(jìn)行了說(shuō)明，在品牌文化方面，分別闡述了品牌文化成長(zhǎng)的知識(shí)流問題和知識(shí)流程視角下的品牌文化建設(shè)；在品牌戰(zhàn)略方面，以品牌的核心要素——知識(shí)資產(chǎn)為出發(fā)點(diǎn)，剖析了品牌管理的每一個(gè)戰(zhàn)略階段，分析了如何在知識(shí)流程的基礎(chǔ)上有效地組織實(shí)施管理。并結(jié)合管理中的SWT，CI等方法，給出了知識(shí)流程視角下的品牌戰(zhàn)略實(shí)施方法。 模型的意義在于首先研究了產(chǎn)品與一般品牌的生命周期，，闡釋了它們每一個(gè)生命周期差別的原因，然后給出了知識(shí)流程視角下的品牌生命周期，并對(duì)比分析了它們?nèi)咧g的區(qū)別，由此說(shuō)明了此模型的實(shí)踐意義。 （3）建立了知識(shí)流程視角下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)體系 給出了知識(shí)流程視角下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法。建立了品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，給出了模糊綜合評(píng)價(jià)方法。結(jié)合實(shí)際案例，驗(yàn)證了這一模型對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：遼寧科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 張杰;;國(guó)內(nèi)外品牌社群研究述評(píng)[J];吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào);2012年02期

2 蔣亞奇;張亞萍;;基于層次分析法的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與測(cè)度研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2011年08期

3 王瑞敏;劉險(xiǎn)峰;;基于知識(shí)價(jià)值鏈的知識(shí)管理模型研究[J];情報(bào)雜志;2006年08期

4 劉永青;;長(zhǎng)鋼品牌管理淺談[J];中國(guó)高新技術(shù)企業(yè);2008年21期

5 符國(guó)群;品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2004年04期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 程金福;論廣告藝術(shù)的形成及其藝術(shù)特征[J];安徽教育學(xué)院學(xué)報(bào);2005年01期

2 陶曉江;企業(yè)信息化建設(shè)需要監(jiān)理保駕護(hù)航[J];安徽化工;2003年05期

3 黃璐;;中小工程造價(jià)咨詢企業(yè)實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略淺析[J];安徽建筑;2007年06期

4 馬永青;張志鵬;;河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的問題及對(duì)策研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年32期

5 郭惠;李達(dá);朱冬冬;;城下城對(duì)現(xiàn)代徐州城市規(guī)劃設(shè)計(jì)的影響研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年12期

6 常亞南;;區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)證研究——以信陽(yáng)紅茶產(chǎn)業(yè)為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年12期

7 張亮晶;楊瑚;張曉兵;;整合營(yíng)銷戰(zhàn)略下的我國(guó)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年05期

8 魏薇;;試論審美視角中受眾的廣告接受心理分析[J];安徽文學(xué)(下半月);2007年11期

9 王敏;;綠色食品形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與管理研究[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2011年02期

10 王紅梅;蘇慶永;;大學(xué)生知識(shí)轉(zhuǎn)化及應(yīng)用調(diào)查分析[J];遼寧科技大學(xué)學(xué)報(bào);2012年02期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 尚偉芬;杜麗;;沒有被SCI收錄,期刊如何打造品牌?[A];第3屆科技期刊發(fā)展創(chuàng)新研討會(huì)論文集[C];2011年

2 方舒陽(yáng);;書業(yè)品牌概述[A];中國(guó)編輯研究（2006）[C];2007年

3 崔德群;;廣告?zhèn)鞑フZ(yǔ)境的文化探討[A];全球信息化時(shí)代的華人傳播研究：力量匯聚與學(xué)術(shù)創(chuàng)新——2003中國(guó)傳播學(xué)論壇暨CAC/CCA中華傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（上冊(cè)）[C];2004年

4 倪磊;;談符號(hào)化消費(fèi)語(yǔ)境下的影像廣告特征[A];首屆中國(guó)高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（下）[C];2010年

5 楊茹;;淺析企業(yè)知識(shí)管理最佳實(shí)踐[A];中國(guó)核科學(xué)技術(shù)進(jìn)展報(bào)告——中國(guó)核學(xué)會(huì)2009年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（第一卷·第10冊(cè)）[C];2009年

6 于佳佳;汪洋;;論廣告與品牌形象設(shè)計(jì)性思維的培養(yǎng)與研究[A];高教科研2006（上冊(cè)：校長(zhǎng)論壇·教育改革）[C];2006年

7 何松炎;宋小玉;;論企業(yè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷[A];企業(yè)管理創(chuàng)新探索與實(shí)踐——2010年河南省企業(yè)管理創(chuàng)新論文集[C];2010年

8 李莉;;實(shí)施湖南食品工業(yè)名牌戰(zhàn)略，振興湖南食品工業(yè)[A];中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

9 翟江南;;麗臣產(chǎn)品進(jìn)校園的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)實(shí)證分析[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

10 洪慶喜;鄧德勝;祝海波;;論“兩型社會(huì)”背景下長(zhǎng)株潭城市品牌建設(shè)研究[A];湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)2009年會(huì)暨“兩型社會(huì)與營(yíng)銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 喻登科;科技成果轉(zhuǎn)化知識(shí)管理績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

2 江庭誼;知識(shí)管理、企業(yè)文化與組織效能關(guān)系研究[D];南開大學(xué);2010年

3 葉曉峰;基于XML的沖壓模具設(shè)計(jì)知識(shí)重用技術(shù)研究[D];華中科技大學(xué);2010年

4 國(guó)秋華;我國(guó)傳媒學(xué)習(xí)型組織建設(shè)研究[D];武漢大學(xué);2010年

5 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2010年

6 張海生;我國(guó)大學(xué)城知識(shí)共享的影響因素及其績(jī)效的研究[D];東華大學(xué);2010年

7 王方舟;河北省蔬菜產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與對(duì)策研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

8 蔡盈芳;基于本體的航空產(chǎn)品知識(shí)庫(kù)構(gòu)建研究[D];北京交通大學(xué);2011年

9 鐵翠香;基于信任和感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究[D];華中科技大學(xué);2011年

10 葉飛;基于主題圖的電子政務(wù)門戶知識(shí)管理研究[D];華中師范大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉艷艷;人體在廣告攝影中的應(yīng)用及傳播效果研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

2 馮素娟;服裝平面廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計(jì)方法研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

3 宿魯杰;基于消費(fèi)者感知的運(yùn)動(dòng)服裝品牌形象模型的研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

4 王軼慧;童裝零售顧客滿意度測(cè)評(píng)研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

5 李迪;《新晚報(bào)》廣告設(shè)計(jì)效果研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

6 匡江;BX公司的營(yíng)銷策略[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

7 郝艷妍;《男生女生》期刊品牌營(yíng)銷策略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

8 尹劉平;第一財(cái)經(jīng)品牌戰(zhàn)略運(yùn)作研究[D];大連理工大學(xué);2010年

9 索妤;小學(xué)教師個(gè)人隱性知識(shí)管理調(diào)查研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

10 王曉丹;談概念設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)和未來(lái)生活的影響[D];遼寧師范大學(xué);2010年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 溫雅;淺談品牌競(jìng)爭(zhēng)[J];大眾科技;2005年12期

2 周志民;基于品牌社群的消費(fèi)價(jià)值研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年02期

3 毛政,卿惠,周發(fā)明;評(píng)價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的模糊模型及運(yùn)用[J];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年04期

4 吳冰,劉仲英,張新武;基于價(jià)值鏈的企業(yè)知識(shí)管理模型研究[J];管理科學(xué);2004年01期

5 夏火松;企業(yè)知識(shí)價(jià)值鏈與知識(shí)價(jià)值鏈管理[J];情報(bào)雜志;2003年07期

6 王行;企業(yè)的品牌管理[J];企業(yè)改革與管理;2005年03期

7 李杰;余明陽(yáng);王琦;;品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜述[J];上海交通大學(xué)學(xué)報(bào);2007年06期

8 黃靜,王利軍;構(gòu)建品牌社區(qū)[J];商業(yè)時(shí)代;2004年18期

9 周運(yùn)錦,潘建華;品牌管理新趨勢(shì)[J];商業(yè)時(shí)代;2004年30期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張曉磊;;實(shí)施品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[A];2006年流通產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 朱海滔;[N];中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào);2007年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 許基南;品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2004年

2 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 汪曉東;我國(guó)企業(yè)的品牌管理研究[D];西南石油學(xué)院;2003年

2 權(quán)震;以品牌管理為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

3 劉俊亮;企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];華中科技大學(xué);2004年

4 李曉青;基于核心能力的品牌管理研究[D];山東科技大學(xué);2005年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊雅麗;;企業(yè)文化在品牌管理中的作用研究[J];職業(yè)圈;2007年23期

2 蔣洪超;田子麟;;品牌戰(zhàn)略與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[J];江蘇商論;2011年01期

3 史秀宏;;我國(guó)中小企業(yè)的品牌管理現(xiàn)狀研究[J];現(xiàn)代交際;2009年11期

4 馮斌;;基于旅游目的地視角的品牌管理探析[J];遵義師范學(xué)院學(xué)報(bào);2010年03期

5 田金枝;;淺釋高檔成衣品牌經(jīng)營(yíng)管理[J];職業(yè)圈;2007年10期

6 蹇蕾;;淺析品牌評(píng)估[J];金融經(jīng)濟(jì);2009年14期

7 倪良福;;推動(dòng)企業(yè)系統(tǒng)改進(jìn)的有效管理工具系列之4 建設(shè)品牌 提升實(shí)力[J];中國(guó)石油石化;2009年08期

8 魏文斌;;服裝企業(yè)品牌管理系統(tǒng)研究[J];絲綢;2006年08期

9 王一凡 ,顧乃華;民族保險(xiǎn)業(yè)亟待加強(qiáng)品牌管理[J];金融信息參考;2001年01期

10 ;品牌管理123[J];蔬菜;2004年09期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問題及對(duì)策[A];國(guó)際金融危機(jī)與中國(guó)企業(yè)發(fā)展：中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

2 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊(yùn)[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下冊(cè)）[C];2010年

3 侯國(guó)昆;陳永芳;;淺析營(yíng)造公平市場(chǎng)環(huán)境 促進(jìn)重點(diǎn)骨干品牌持續(xù)成長(zhǎng)[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

4 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

5 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

6 張瑩;;放眼世界 盛名天下——對(duì)我國(guó)通信企業(yè)品牌管理的思索[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

7 蘇姍;;“ 品牌管理”是WTO后中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的唯一途徑[A];第二屆環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)化暨資本運(yùn)營(yíng)與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)研討會(huì)論文匯編[C];2001年

8 傅德潮;彭景一;;防城港卷煙品牌管理初探[A];廣西煙草學(xué)會(huì)2006年度學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

9 梁中國(guó);;品牌感動(dòng)心靈[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

10 崔鑫生;;“正品牌”和“負(fù)品牌”——論企業(yè)品牌危機(jī)的成因及對(duì)策[A];中國(guó)商品學(xué)會(huì)第八屆學(xué)術(shù)研討會(huì)暨學(xué)會(huì)成立10周年慶祝大會(huì)論文集[C];2005年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 王丹陽(yáng);[N];中國(guó)紡織報(bào);2011年

2 本報(bào)記者 俞永均　通訊員 孫常海;[N];寧波日?qǐng)?bào);2011年

3 王英;[N];中國(guó)審計(jì)報(bào);2005年

4 王英;[N];市場(chǎng)報(bào);2005年

5 張兵武;[N];亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

6 廣文;[N];中國(guó)食品報(bào);2010年

7 陳禹州;[N];中國(guó)包裝報(bào);2011年

8 江蘇省高校招生就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心 劉培;[N];江蘇教育報(bào);2011年

9 朱海滔;[N];中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào);2007年

10 本報(bào)記者 錢曉涵;[N];上海證券報(bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張曉路;中國(guó)城市老齡消費(fèi)者品牌重購(gòu)行為的形成機(jī)理[D];吉林大學(xué);2013年

2 張文泉;辨物居方、明分使群—汽車造型品牌基因表征、遺傳和變異[D];湖南大學(xué);2012年

3 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

4 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

5 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

6 高翔;消費(fèi)者品牌依戀對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

7 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機(jī)制[D];南開大學(xué);2010年

8 李紹忠;我國(guó)住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及品牌評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2007年

9 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

10 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

2 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

3 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

4 楊長(zhǎng)春;奧迪品牌形象識(shí)別與構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

5 王麗;基于接觸點(diǎn)管理的品牌知識(shí)形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

6 張娜;知識(shí)流程視角下的品牌管理研究[D];遼寧科技大學(xué);2013年

7 孫蘇;提升中小企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的研究[D];西安電子科技大學(xué);2007年

8 李倩倩;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)高校學(xué)生品牌態(tài)度的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2010年

9 權(quán)震;以品牌管理為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

10 李光;菏澤電信天翼品牌推廣研究[D];山東大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：知識(shí)流程視角下的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：98924