本文關鍵詞：知識流程視角下的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧科技大學》 2013年

知識流程視角下的品牌管理研究

張娜  

【摘要】：隨著全球經濟一體化的加快，世界進入了一個全新的時代——知識管理時代，品牌成為了企業(yè)提升自身競爭力的重要因素。在品牌管理的過程中，品牌產生與發(fā)展的各個環(huán)節(jié)總是被無形的知識流程所連接著，而企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也與知識流程息息相關。因此，以知識流程的視角探討品牌管理，提升品牌的競爭力，無疑具有重要的戰(zhàn)略意義。 本研究在查閱和整理國內外有關知識流程和品牌管理研究文獻和相關理論的基礎上，從知識的角度重新詮釋了品牌，然后從企業(yè)的品牌文化與品牌戰(zhàn)略兩個維度，給出了一個較為系統(tǒng)、完善的知識流程視角下的品牌管理模型，以期為實現企業(yè)品牌競爭力的提升及品牌生命周期的延長提供理論支持。 本研究主要完成了以下幾方面的工作： （1）從知識的角度解讀了品牌的概念 首先分析了品牌的知識本質，從品牌資產概念和品牌資產組成要素兩方面說明了品牌的核心就是品牌的知識資產，然后從品牌的組成要素考慮品牌的知識屬性，把品牌分解成產品、質量、服務與品牌文化等幾個部分，并結合知識與這幾部分的關系，給出了品牌的知識概念，為品牌管理與知識管理結合的進一步研究奠定了基礎。 （2）建立了知識流程視角下的品牌管理模型并分析了模型的意義 模型從品牌管理的品牌文化與品牌戰(zhàn)略兩個維度進行了說明，在品牌文化方面，分別闡述了品牌文化成長的知識流問題和知識流程視角下的品牌文化建設；在品牌戰(zhàn)略方面，以品牌的核心要素——知識資產為出發(fā)點，剖析了品牌管理的每一個戰(zhàn)略階段，分析了如何在知識流程的基礎上有效地組織實施管理。并結合管理中的SWT，CI等方法，給出了知識流程視角下的品牌戰(zhàn)略實施方法。 模型的意義在于首先研究了產品與一般品牌的生命周期，，闡釋了它們每一個生命周期差別的原因，然后給出了知識流程視角下的品牌生命周期，并對比分析了它們三者之間的區(qū)別，由此說明了此模型的實踐意義。 （3）建立了知識流程視角下的品牌競爭力的評價體系 給出了知識流程視角下的品牌競爭力的評價方法。建立了品牌競爭力評價指標體系，給出了模糊綜合評價方法。結合實際案例，驗證了這一模型對品牌競爭力的影響。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：遼寧科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274
【目錄】：

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