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博士論文    

知識(shí)流程視角下的品牌管理研究

     論文目錄

中文摘要第1-6頁(yè)

ABSTRACT第6-11頁(yè)

1. 緒論第11-17頁(yè)

   ·研究背景第11-12頁(yè)

     ·知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)彰顯知識(shí)管理的重要性第11頁(yè)

     ·知識(shí)管理的發(fā)展為管理的創(chuàng)新提供新思路第11頁(yè)

     ·品牌影響的擴(kuò)大要求企業(yè)注重品牌管理第11-12頁(yè)

   ·問(wèn)題的提出第12-13頁(yè)

     ·品牌管理要與知識(shí)管理相結(jié)合第12頁(yè)

     ·品牌文化建設(shè)是品牌管理的核心內(nèi)容第12-13頁(yè)

     ·品牌戰(zhàn)略管理是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的根本保障第13頁(yè)

   ·研究目標(biāo)與研究?jī)?nèi)容第13-14頁(yè)

   ·研究思路與研究方法第14頁(yè)

   ·研究框架第14-17頁(yè)

2. 相關(guān)理論研究及文獻(xiàn)綜述第17-26頁(yè)

   ·知識(shí)流程相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述第17-19頁(yè)

     ·知識(shí)流程的定義第17頁(yè)

     ·知識(shí)流程的模型第17-19頁(yè)

   ·品牌管理相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述第19-26頁(yè)

     ·品牌的概念第19-20頁(yè)

     ·品牌的作用第20頁(yè)

     ·品牌管理的定義和目標(biāo)第20-21頁(yè)

     ·品牌管理的內(nèi)容第21-22頁(yè)

     ·品牌管理的流程第22-24頁(yè)

     ·國(guó)內(nèi)外品牌管理研究現(xiàn)狀第24-26頁(yè)

3. 知識(shí)流程視角下的品牌管理模型構(gòu)建第26-39頁(yè)

   ·知識(shí)流程視角下的品牌第26-27頁(yè)

     ·知識(shí)資產(chǎn)是品牌的核心第26頁(yè)

     ·品牌的知識(shí)概念第26-27頁(yè)

   ·知識(shí)流程視角下的品牌文化建設(shè)第27-30頁(yè)

     ·品牌文化的內(nèi)涵第27頁(yè)

     ·品牌文化中的知識(shí)流第27-28頁(yè)

     ·知識(shí)流程視角下的品牌文化建設(shè)第28-30頁(yè)

   ·知識(shí)流程視角下的品牌戰(zhàn)略管理模型構(gòu)建第30-36頁(yè)

     ·知識(shí)流程視角下的品牌戰(zhàn)略管理模型第30-31頁(yè)

     ·模型中各戰(zhàn)略階段的具體解析第31-36頁(yè)

   ·知識(shí)流程視角下的品牌管理模型的意義第36-39頁(yè)

     ·品牌的一般生命周期第36-37頁(yè)

     ·知識(shí)流程視角下的品牌生命周期第37-39頁(yè)

4. 知識(shí)流程視角下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)第39-45頁(yè)

   ·建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系第39-40頁(yè)

     ·構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的原則第39頁(yè)

     ·構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系第39-40頁(yè)

   ·品牌競(jìng)爭(zhēng)力的模糊綜合評(píng)價(jià)方法第40-45頁(yè)

5. 案例分析第45-58頁(yè)

   ·背景介紹第45頁(yè)

   ·格力電器簡(jiǎn)介第45-46頁(yè)

   ·知識(shí)流程視角下的格力品牌管理模型第46-52頁(yè)

     ·格力的品牌文化建設(shè)第46-47頁(yè)

     ·格力的品牌戰(zhàn)略管理第47-52頁(yè)

   ·格力電器的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)第52-57頁(yè)

   ·小結(jié)第57-58頁(yè)

6.結(jié)論與展望第58-60頁(yè)

   ·研究結(jié)論第58頁(yè)

   ·研究創(chuàng)新點(diǎn)第58頁(yè)

   ·研究局限性第58-59頁(yè)

   ·研究展望第59-60頁(yè)

參考文獻(xiàn)第60-62頁(yè)

附錄 A 格力公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)權(quán)重調(diào)查問(wèn)卷第62-64頁(yè)

附錄 B 格力公司模型實(shí)施前后品牌競(jìng)爭(zhēng)力變化調(diào)查問(wèn)卷第64-65頁(yè)

攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況第65-66頁(yè)

致謝第66-67頁(yè)

作者簡(jiǎn)介第67-68頁(yè)

論文編號(hào)BS2034481，這篇論文共68頁(yè)
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