本文關(guān)鍵詞：高職院校中外合作辦學(xué)項目的品牌經(jīng)營和管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

總第 2 8 2期 2 0 1 4年6月m

敘 l c Th e Sc i e n c e Ed uc￣i o n Ar t i c l e Co He c t s

To t a 1 . 2 82

J u n e 2 0 1 4 ( C )

高職院校中外合作辦學(xué)項目的品牌經(jīng)營和管理 ,

陳堅 廣東 中山 5 2 8 4 0 4 ) 文章編號： 1 6 7 2— 7 8 9 4 ( 2 0 1 4) 1 8— 0 1 O 7— 0 1

(中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 中圖分類號： G7 1 7

文獻標識碼： A

摘要隨著高職院校的不斷發(fā)展，中外合作辦學(xué)項目日 益增加 .如何創(chuàng)建品牌、經(jīng)營管理品牌成為高職院校中外合作辦學(xué)的核心內(nèi)容。本文簡單闡述了打造中外合作辦學(xué)項目的意義，分析了品牌創(chuàng)建需要注意的幾個重點，并在此基礎(chǔ)上對品牌經(jīng)營管理提出幾點建議，旨在促進高職院校中 外合作辦學(xué)項目更好地發(fā)展。 關(guān)鍵詞高職院校中外合作辦學(xué) 品牌經(jīng)營管理 On Br a n d Op e r a io t n a n d Ma n a g e me n t o f Ch i n e s e— - Fo r - -

e i g n C o o p e r a i t v e E d u c a i t o n P r o j e c t s i n Hi g h e r V o c a i t o n a l Co l l e g e s// Ch e n J i a n Ab s t r a c t Wi t h t h e c o n t i n u o u s d e v e l o p me n t o f h i g h e r v o c a t i o n a l c o U e g e s,t h e n u mb e r f o C h i n e s e - f o r e i g n c o o p e r a t i v e e d u c ti o n

p r o j e c t s i s i n c r e a s i n g, a n d h o w t o c r e a t e, o p e r a t e a n d ma n a g e b r a n d s h s a b e c o me he t c o r e c o n t e n t o f C h i n e s e—— f o r e i g n c o o p e r a—— t i v e e d u c ti o n i n h i g h e r v o c a t i o n a l c o l l e g e s . h i T s p a p e r

b i r e l f y e— l a b o r a t e d t h e s i ni g i f c a n c e o f e s t a b l i s h i n g C h i n e s e—— f o r e i n g c o o p— -

e r a t i v e e d u c mi o n p r o j e e t s, a n a l y z e d s e v e r a l k e y p o i n t s w h i c h s h o u l d b e p a i d a t t e n t i o n t o i n b r a n d c r e a t i o n, a n d p r o p o s e d s e v - e r l a s u g g e s t i o n s,a i mi n g t o p r o mo t e t h e b e￣ e r d e v e l o p me n t o f

C h i n e s e - f o r e i g n c o o p e r a t i v e e d u c a t i o n p r o j e c t s i n h i g h e r v o c a— t i o n a l c o l l e g e s .

Ke y w o r d s h i he g r v o c a t i o n a l c o l l e g e s; C h i n e s e - F o r e i n g c o o p e r— a t i v e e d u c a t i o n; b r a n d o p e r a t i o n a n d ma n a g e me n t

中外之間的合作交流除了能促進人文領(lǐng)域合作交流之外，在國家外交和公共外交方面都有重要意義，而且也可以引進國際先進的教育方式和理念，為我國創(chuàng)新教育體制、培養(yǎng)符合國際要求的復(fù)合型人才奠定基礎(chǔ)。 對企業(yè)而言，品牌可以促進企業(yè)的發(fā)展，在高校創(chuàng)建個性的中外合作辦學(xué)品牌是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的一種手段，所以可以把我國中外合作辦學(xué)當(dāng)做一種優(yōu)質(zhì)的商品，它是服務(wù)行業(yè)的另一種形式，宗旨是為學(xué)生服務(wù)�，F(xiàn)在正處于經(jīng)濟全球化競爭時代，商家在單純產(chǎn)品和觀念上都開始競爭，思想支配行動，正確經(jīng)營理念的保障是有正確的思想，就企業(yè)和市場來看。品牌就是給企業(yè)創(chuàng)造利潤和財富，品牌的教育有利于企業(yè)招聘工作的開展，使得理論轉(zhuǎn)為實踐，從而提高生產(chǎn)力。在當(dāng)今社會競爭的大背景下，品牌教育不容忽視，只有在高職院校的教育中建立品牌意識，認識品牌意義，并與

教育相融合，才能有效提升學(xué)校的教育質(zhì)量，在市場競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢。

1高職院校打造中外合作辦學(xué)的意義

要抓住社會、家長以及學(xué)生的這一需求作為教學(xué)管理的重點目標，引入國外先進教學(xué)服務(wù)理念，以學(xué)生為服務(wù)對象， 不斷改革教學(xué)內(nèi)容，將嶄新的技能知識傳教給學(xué)生，打造中外合作辦學(xué)這一教育服務(wù)創(chuàng)新品牌。 3 . 3強化高職院校中外合作辦學(xué)品牌的文化意識品牌的靈魂是文化，不管哪所學(xué)校的品牌都有一定的歷史文化底蘊和特色的辦學(xué)理念，這也可稱之為校園文化。 校園文化的創(chuàng)造者是全校師生，對辦學(xué)理念有著一定的影響，是學(xué)校品牌靈魂和文化的核心內(nèi)容，沒有靈魂的品牌是

2高職院校建設(shè)中外合作辦學(xué)項目的注重點 2 . 1品牌定位品牌定位是中外合作辦學(xué)的基本，學(xué)校要結(jié)合自己的優(yōu)質(zhì)、能力以及辦學(xué)特色等方面進行品牌定位確定，引進國外優(yōu)質(zhì)的先進課程、管理經(jīng)驗、教學(xué)方法、辦學(xué)理念、教育理念進行學(xué)習(xí)和借鑒，在確立學(xué)校辦學(xué)目標的前提下，貫通學(xué)校重點的價值理念，創(chuàng)建有個性、有特色的高職院校中外合作品牌，為培養(yǎng)出文化認可、國家認可、民族認可的新一代人才做出努力。 2 _ 2培養(yǎng)重點品牌在建立品牌時，看準我方和外方的優(yōu)勢再合作，，對一些名牌專業(yè)進行重點培養(yǎng)扶持，學(xué)校選擇合作項目上，要選擇國內(nèi)外比較先進、發(fā)展前景比較樂觀的熱門專業(yè)，并且對學(xué)校的專業(yè)起到互補作用，合作的院校一定要有很強的專業(yè)學(xué)科優(yōu)勢。 2 . 3加強品牌維護在品牌建立之后，要定期對品牌的發(fā)展變化進程進行跟蹤，以消費者對品牌的個性知覺、形象、忠誠度、態(tài)度、意 作者簡介：陳堅( 1 9 8 3一),研究方向為高職院繼續(xù)教育。

沒有生命力的。因此，高職院校必須形成自己獨特的校園文化，并不斷創(chuàng)造、創(chuàng)新特色的校園文化氛圍，為中外合作品牌打下基礎(chǔ)。 3 . 4樹立高職院校中外合作辦學(xué)品牌的危機意識高職院校從創(chuàng)辦之初就面臨著很多危機，各大高校之間競爭激烈，競爭機制被不斷引用，各高校之間進行的資源整合從未問斷過，兩極分化比較嚴重。在我國，中外合作項目又是創(chuàng)新事物，要摸著石頭過河，沒有任何經(jīng)驗可以借鑒，如果經(jīng)營者不善于管理，弱校就要面臨淘汰，強校則會

更強。因此，高職院校在品牌建立之后一定要注重品牌的經(jīng)營管理，增強全校師生的品牌意識，運用科學(xué)的方法不斷更 新維護品牌。

4總結(jié) 總而言之，中外合作辦學(xué)符合我國發(fā)展需要，是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，對高職院校來說這是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇，中外合作辦學(xué)能夠促進我國教育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展， 因此我們要不斷改革創(chuàng)新，堅持以人為本，強化提升管理。 與此同時，我們還要加強宣傳，打造優(yōu)質(zhì)教育品牌，用市場手段促進其穩(wěn)步發(fā)展，創(chuàng)造出更多的社會效益和經(jīng)濟效益， 從而促進中外辦學(xué)的健康發(fā)展。 參考文獻 [ 1]王錦霞.高職院校中外合作辦學(xué)項目的可持續(xù)發(fā)展探析[ J] .山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報， 2 0 1 3 ( 2 ): 1 7 2— 1 7 4 . [ 2 1白楊'白璐.淺析高職院校中外合作辦學(xué)的品牌經(jīng)營現(xiàn)代企業(yè)教育， 2 0 1 3 ( 2 0 ): 9 6 - 9 7 .

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王恒平

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  本文關(guān)鍵詞：高職院校中外合作辦學(xué)項目的品牌經(jīng)營和管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。