本文關(guān)鍵詞：上海SN廚房用具有限公司品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北大學(xué)》 2007年

上海SN廚房用具有限公司品牌管理研究

李偉  

【摘要】： 21世紀(jì)企業(yè)的競爭是品牌的競爭。從國家層面來看，擁有世界級企業(yè)和世界級名牌的數(shù)量，已成為國家經(jīng)濟(jì)實力的重要表現(xiàn)，從企業(yè)層面來看，著名品牌是企業(yè)的寶貴資源，是企業(yè)贏得消費者、克敵制勝的重要武器。 我國學(xué)術(shù)界和企業(yè)對品牌的研究與實施基本上處于起步階段，對于OEM制造型企業(yè)如何培育自我品牌和進(jìn)行品牌管理，國內(nèi)案例并不多。如何加快我國OEM制造型企業(yè)品牌建設(shè)，從而提升企業(yè)核心競爭力，是我國制造業(yè)所面臨的重大課題。因此，本文通過分析SN廚房用具有限公司的品牌及品牌管理現(xiàn)狀，采用理論分析與實證分析相結(jié)合的方法對品牌管理問題展開研究。 首先，本文引入了品牌管理的基礎(chǔ)理論知識，其次，對SN公司的品牌及品牌管理現(xiàn)狀做了分析，著重分析了其品牌管理中存在的問題。最后，結(jié)合理論分析和客觀實際，設(shè)計了適應(yīng)SN公司現(xiàn)狀的品牌管理模式，包括：成立品牌管理委員會、品牌定位、建立品牌形象識別系統(tǒng)、品牌整合營銷傳播、建立品牌危機(jī)管理機(jī)制等。 本論文通過模型及方法的研究對SN公司的品牌管理進(jìn)行分析，有助于提高企業(yè)品牌管理的意識和能力，從而提升我國制造型企業(yè)的品牌核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F426.8
【目錄】：

摘要3-4

Abstract4-9

1 導(dǎo)論9-13

1.1 選題背景9-11

1.2 研究目的11

1.3 解決問題11

1.4 研究方法11

1.5 研究思路及論文框架11-13

1.5.1 基本思路11-12

1.5.2 論文框架12-13

2 品牌理論文獻(xiàn)綜述13-17

2.1 國內(nèi)外品牌理論的研究現(xiàn)狀13-14

2.1.1 國外品牌理論的研究現(xiàn)狀13

2.1.2 國內(nèi)品牌理論的研究現(xiàn)狀13-14

2.2 品牌與品牌價值14-15

2.3 品牌管理的本質(zhì)和核心內(nèi)容15-17

2.3.1 品牌管理的本質(zhì)15-16

2.3.2 品牌管理的核心內(nèi)容16-17

3 炊具行業(yè)分析及 SN公司環(huán)境分析17-28

3.1 炊具行業(yè)分析17-22

3.1.1 行業(yè)競爭狀況17-18

3.1.2 國內(nèi)市場容量18-20

3.1.3 炊具行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素20-21

3.1.4 炊具行業(yè)發(fā)展趨勢21-22

3.2 SN公司的總體概況22

3.3 SN公司的 SWOT分析22-28

3.3.1 優(yōu)勢22-24

3.3.2 劣勢24-25

3.3.3 機(jī)遇25-26

3.3.4 挑戰(zhàn)26-28

4 SN公司的品牌及品牌管理現(xiàn)狀剖析28-31

4.1 SN公司的品牌現(xiàn)狀剖析28

4.2 SN公司品牌管理的現(xiàn)狀剖析28-31

4.2.1 品牌管理缺乏戰(zhàn)略和決策28-29

4.2.2 品牌定位混亂模糊29

4.2.3 品牌形象識別欠缺29

4.2.4 品牌推廣手段單一29-30

4.2.5 品牌維護(hù)和監(jiān)控缺乏力度30-31

5 SN公司品牌管理模式31-59

5.1 SN公司品牌管理的總體模式31

5.2 成立 SN公司品牌管理委員會31-33

5.2.1 SN公司品牌管理委員會的職責(zé)31-32

5.2.2 SN公司品牌管理委員會的人員構(gòu)成32-33

5.3 SN公司品牌定位33-40

5.3.1 品牌定位33-35

5.3.2 品牌核心價值設(shè)定35-37

5.3.3 品牌價值創(chuàng)新37-40

5.4 建立 SN公司品牌形象識別系統(tǒng)(BIS)40-47

5.4.1 品牌理念識別(MI)41-43

5.4.2 品牌行為識別(BI)43-46

5.4.3 品牌視覺識別(VI)46-47

5.5 SN公司品牌整合營銷傳播47-54

5.5.1 客戶資料庫管理49-50

5.5.2 接觸管理50-51

5.5.3 制定傳播溝通策略51

5.5.4 擬定品牌目標(biāo)51

5.5.5 確定傳播工具51

5.5.6 組合傳播手段51-54

5.6 建立SN公司品牌危機(jī)管理機(jī)制54-59

5.6.1 建立有效的品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)55-56

5.6.2 品牌危機(jī)管理的公關(guān)策略56-59

6 結(jié)論59-60

6.1 主要結(jié)論59

6.2 局限性59

6.3 進(jìn)一步研究的問題59-60

7 致謝60-61

8 參考文獻(xiàn)61-64

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本文編號：98197