本文關(guān)鍵詞：成都華一科技公司品牌建設(shè)和管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

成都華一科技公司品牌建設(shè)和管理研究(pdf67頁(yè))

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第一章成都華一科技公司簡(jiǎn)介和行業(yè)背景1．1成都華一科技公司簡(jiǎn)介1．1．1公司概況成都華一科技公司成立于1998年。是成都市一家電腦配件批發(fā)的民營(yíng)中小企業(yè)，目前經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)主要是批發(fā)個(gè)人電腦的主板和顯卡，同時(shí)兼營(yíng)電腦的其它周邊產(chǎn)品以及個(gè)人電腦兼容機(jī)業(yè)務(wù)。1998年，公司成立之初，是位于成都市新世紀(jì)電腦城的一家PC兼容機(jī)組裝的公司，一直N1999年底公司的主要業(yè)務(wù)都是PC兼容機(jī)業(yè)務(wù)。在2000年前后，正是西南地區(qū)中小學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的高峰期，與大專(zhuān)院校校園網(wǎng)絡(luò)的不同是，中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)電腦的配置一般都比較低，公司在前兩年就做了很多這樣的業(yè)務(wù)。這時(shí)，市場(chǎng)上的主流主板品牌都竭盡全力的在中高端市場(chǎng)上拼殺，對(duì)于中低端這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有重視。公司抓住這一有利時(shí)機(jī)開(kāi)始涉足電腦主板的批發(fā)業(yè)務(wù)，以自己熟悉的低端開(kāi)始，在這年公司的低端產(chǎn)品不是自己的品牌，而是供應(yīng)廠(chǎng)商的品牌，同年又代理了二線(xiàn)品牌產(chǎn)品——翔升主板。至lJ2001年，公司由于與上游供應(yīng)商在渠道上的沖突，開(kāi)始創(chuàng)建自有產(chǎn)品品牌——捷寶。從公司開(kāi)始創(chuàng)建自己的品牌起，伴隨著成都市電腦行業(yè)的飛速發(fā)展，公司也一步一步的成長(zhǎng)壯大，從公司創(chuàng)立時(shí)的一家小店鋪發(fā)展到在成都每個(gè)電腦城設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)中小型民營(yíng)商業(yè)企業(yè)。在2002年，公司根據(jù)市場(chǎng)情況和產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的特點(diǎn)，又借助捷寶主板在低端市場(chǎng)的成功開(kāi)始涉足產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的顯卡業(yè)務(wù)，到目前主板和顯卡的銷(xiāo)售成了公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，而且在低端市場(chǎng)...

4．3．1品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值品質(zhì)認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)品牌無(wú)形的、全面的感知程度，所以無(wú)法對(duì)其做出客觀(guān)地確定。另外，它還不同于顧客滿(mǎn)意，顧客可能因?yàn)閷?duì)性能水平的期望值低而感到滿(mǎn)意，但是人們對(duì)品質(zhì)認(rèn)知度高的商品往往期望值也高。一個(gè)擁有高認(rèn)知度的品牌可以通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值如圖(4—6)。1．提供顧客購(gòu)買(mǎi)的理由。品牌的品質(zhì)認(rèn)知度是促使人們購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素，影響到哪些品牌是屬于消費(fèi)者可考慮購(gòu)買(mǎi)的范疇，哪些不屬于消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)的以及消費(fèi)者選擇哪些品牌。一般，由于消費(fèi)者難以獲得完全的產(chǎn)品信息，或者是因?yàn)橄M(fèi)者沒(méi)有獲得加工信息的能力或資源，他們就往往缺乏獲取和挑選能夠客觀(guān)確定質(zhì)量信息的動(dòng)機(jī)，品質(zhì)的認(rèn)知度就自然的成了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)的核心因素。2．有利于自身產(chǎn)品形成差異化的定位。無(wú)論何種商品，不同的品質(zhì)認(rèn)知度決定了企業(yè)不同品牌產(chǎn)品的定價(jià)策略，該品牌是屬于高溢價(jià)還是平價(jià)商品，再與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，該品牌是否是一個(gè)好品牌。3．溢價(jià)為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)。品質(zhì)認(rèn)知度優(yōu)勢(shì)為企業(yè)提供了收取溢價(jià)的特權(quán)。溢價(jià)可以提高利潤(rùn)、或提供對(duì)品牌進(jìn)行再投資的資源。企業(yè)可以利用這此資源從事創(chuàng)建品牌的活動(dòng)，如提高知名度、品牌聯(lián)想或進(jìn)行開(kāi)發(fā)活動(dòng)以提高產(chǎn)品質(zhì)量。另外，溢價(jià)不僅提供資源，而且也能夠鞏固品質(zhì)認(rèn)知度，企業(yè)也可以不采用溢價(jià)策略，而讓消費(fèi)者獲得更多利益，從而來(lái)提升品牌的忠誠(chéng)度。4．為渠道成員的創(chuàng)造利益。對(duì)于零售商、分銷(xiāo)商以及其...

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