本文關(guān)鍵詞：消費者行為與品牌定位點的相關(guān)聯(lián)系研究

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【摘要】：一個企業(yè)一個品牌想要存活的更久,那么最重要的是在消費者心里留下一個不同于其他品牌的利益點,找到這個具有差異化的利益點那么對于企業(yè)來說是一件非常重要的事情。本人在閱讀大量國內(nèi)外文獻資料的基礎(chǔ)上,對服裝消費者行為和服裝品牌定位點的概念以及兩者之間的關(guān)系進行了研究,并提出了基于消費者行為下如何優(yōu)化品牌定位點。
【作者單位】： 浙江理工大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 消費者行為;利益點;品牌服裝;目標(biāo)消費者;定位點;購買動機;市場空隙;訴求點;行為分析;文獻資料;
【分類號】：F713.55;F713.54
【正文快照】： 基于目標(biāo)消費者行為分析的品牌定位點選擇 在目標(biāo)市場和競爭定位確定之后,市場定位重點要解決的問題就是滿足目標(biāo)消費者的哪種最需要的問題。具體的說就是確定滿足目標(biāo)消費者什么屬性需求、什么利益需求、什么價值需求。 品牌定位者應(yīng)就品牌的主要訴求點和消費者進行對話(如

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本文編號：946198