本文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的關(guān)系模型——基于品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值基礎(chǔ)

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【摘要】：隨著中國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的加速,品牌大國(guó)是建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵元素。目前品牌意識(shí)已經(jīng)深入中國(guó)企業(yè)管理者的心靈深處,品牌戰(zhàn)略的地位也日益提高,品牌市場(chǎng)運(yùn)作也逐漸成熟,但同時(shí)很多企業(yè)的品牌意識(shí)往往片面地停留在企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌上,分辨不清二者之間的關(guān)系。這將嚴(yán)重影響中國(guó)企業(yè)的品牌化進(jìn)程,研究二者的作用機(jī)制和邏輯關(guān)系會(huì)有效促進(jìn)中國(guó)企業(yè)品牌化的健康成長(zhǎng)。
【作者單位】： 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)品牌 產(chǎn)品品牌 關(guān)系模型
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌相關(guān)的定義和概念美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)(A M A)1960年對(duì)品牌的定義被營(yíng)銷(xiāo)界普遍接受,其表述如下:品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì),或是它們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨識(shí)某個(gè)或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。國(guó)內(nèi)則是品牌專(zhuān)家梁中

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：946191