本文關(guān)鍵詞：中科海洋科技有限公司品牌管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中南大學(xué)》 2005年

中科海洋科技有限公司品牌管理研究

陳陽  

【摘要】：目前競爭日趨激烈的市場競爭逼得企業(yè)由傳統(tǒng)的“產(chǎn)品運(yùn)營”向“品牌運(yùn)營”轉(zhuǎn)型。在我國學(xué)術(shù)界和企業(yè)對(duì)品牌的研究與實(shí)施基本上處于起步階段,理論的研究與具體的企業(yè)運(yùn)作聯(lián)系不緊密,其不多的案例絕大部分集中在易操作、短期效果明顯的消費(fèi)品領(lǐng)域,高科技企業(yè)的品牌研究與消費(fèi)品品牌研究相比是一塊“處女地”,而全球經(jīng)濟(jì)一體化則表明國與國之間的競爭越來越多的體現(xiàn)在高科技企業(yè)之間的競爭,高科技行業(yè)中的品牌多少可從側(cè)面說明一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭力。中科海洋科技有限公司是一家在中國廣播電視設(shè)備行業(yè)內(nèi)做出過巨大貢獻(xiàn)的高科技企業(yè),其傳統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營方式已不能適應(yīng)新的競爭形勢。本文結(jié)合國內(nèi)最新的對(duì)品牌管理研究理論,緊密的聯(lián)系該企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和實(shí)際情況,對(duì)該公司的品牌管理狀況進(jìn)行了研究并設(shè)計(jì)了該公司的品牌管理模式。 文章共分五個(gè)部分。第一章緒論,內(nèi)容包括問題的提出、品牌理論文獻(xiàn)綜述及研究內(nèi)容;第二章中科海洋公司品牌現(xiàn)狀進(jìn)行診斷,提出該公司在品牌管理中存在的問題;第三章對(duì)中科海洋公司的品牌設(shè)定了其市場定位和品牌核心價(jià)值;第四章是具體的品牌塑造策略,包括品牌如何命名、品牌形象塑造以及整合傳播策略;第五章是該公司的品牌管理機(jī)制,設(shè)計(jì)了該公司品牌管理的組織結(jié)構(gòu),引入了品牌經(jīng)理制度以及對(duì)品牌的階梯管理。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號(hào)】：F279.26
【目錄】：

第1章 緒論8-21

1．1 問題的提出8-11

1．1．1 研究背景8-9

1．1．2 研究目的與意義9-11

1．2 品牌理論文獻(xiàn)綜述11-18

1．2．1 國外品牌理論的研究成果綜述11-17

1．2．2 國內(nèi)品牌理論的研究現(xiàn)狀綜述17-18

1．3 中科海洋科技有限公司的需求18-19

1．4 中科海洋科技有限公司品牌管理模式19-21

第2章 中科海洋科技有限公司品牌診斷21-36

2．1 公司發(fā)展簡介21-22

2．2 公司SWOT分析22-30

2．2．1 外部的機(jī)會(huì)與威脅22-26

2．2．2 內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢26-29

2．2．3 SWOT分析小結(jié)29-30

2．3 公司產(chǎn)品及品牌組合分析30

2．4 公司品牌知名度調(diào)查30-32

2．5 公司品牌管理存在的問題32-36

2．5．1 重技術(shù)輕市場32-34

2．5．2 品牌意識(shí)薄弱34

2．5．3 品牌右傾綜合癥34-36

第3章 中科海洋科技有限公司品牌市場定位36-46

3．1 品牌定位36-39

3．1．1 品牌定位的目的36

3．1．2 品牌定位過程36-38

3．1．3 品牌定位策略38-39

3．2 品牌核心價(jià)值設(shè)定39-40

3．3 品牌價(jià)值創(chuàng)新40-46

3．3．1 產(chǎn)品創(chuàng)新41-43

3．3．2 技術(shù)創(chuàng)新43-44

3．3．3 市場創(chuàng)新44-46

第4章 中科海洋科技有限公司品牌塑造策略46-61

4．1 品牌命名策略46

4．2 品牌形象策略46-54

4．2．1 內(nèi)在形象策略47-48

4．2．2 外在形象策略48-54

4．3 品牌整合營銷傳播54-61

第5章 中科海洋科技有限公司品牌管理機(jī)制61-70

5．1 品牌管理的組織結(jié)構(gòu)61-62

5．2 品牌經(jīng)理制度62-63

5．3 品牌策略執(zhí)行與調(diào)整63-70

5．3．1 品牌階梯管理63-68

5．3．2 品牌延伸68-70

第6章 結(jié)論與展望70-71

6．1 結(jié)論70

6．2 創(chuàng)新與進(jìn)一步研究方向70-71

參考文獻(xiàn)71-73

致謝73-74

攻讀學(xué)位期間主要的研究成果目錄74

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