本文關(guān)鍵詞：得利斯品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
得利斯品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究
摘 要
對于肉類加工企業(yè)來講，諸多調(diào)研顯示，在未來的競爭中，，品牌影響力將主
導(dǎo)市場格局。得利斯品牌獲得了廣泛的市場認同，商標價值高達 13.47 億元。國
家發(fā)改委公布的《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，“十二五”期間要培育
一批在國際市場上具有明顯競爭優(yōu)勢的民族特色品牌，這對得利斯品牌發(fā)展而言
是一個良好的機遇。

本文從山東得利斯食品股份有限公司的經(jīng)營現(xiàn)狀出發(fā)，以品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論
和戰(zhàn)略品牌管理理論構(gòu)成的理論分析框架為基礎(chǔ)，利用文獻分析、定性分析、PEST
分析、五力競爭模型分析、SWOT 分析和問卷調(diào)查等分析方法和技術(shù)，綜合運用多
學(xué)科知識，對得利斯品牌建設(shè)進行研究，對其品牌發(fā)展做出戰(zhàn)略規(guī)劃并制定其品
牌發(fā)展措施，從而為其它肉類加工企業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗。

本文共分為六部分。第一部分主要介紹該選題的研究背景、目的和意義，國
內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究思路、方法以及創(chuàng)新點。第二部分主要介紹相關(guān)理論基礎(chǔ)。

一是品牌及品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論，包括品牌概述和品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論；二是戰(zhàn)略品
牌管理理論，包括戰(zhàn)略品牌管理概述，以及戰(zhàn)略品牌管理的步驟。第三部分主要
分析山東得利斯食品股份有限公司的現(xiàn)狀和得利斯品牌發(fā)展。介紹山東得利斯食
品股份有限公司的發(fā)展歷程，分析公司的經(jīng)營結(jié)構(gòu)和運行狀態(tài)，分析得利斯品牌
所處的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，研究得利斯品牌發(fā)展的影響因素，從而剖析得利斯
品牌存在的問題和發(fā)展制約因素，進而為其品牌發(fā)展規(guī)劃提供參考。第四部分論
述得利斯品牌發(fā)展的戰(zhàn)略思路。根據(jù)得利斯品牌所處的行業(yè)特征、企業(yè)特性、市
場范圍和特點以及市場變化趨勢，提出其品牌發(fā)展戰(zhàn)略的目標和思路，制定得利
斯品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。一方面，明確得利斯品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標；另一方面，根
據(jù)戰(zhàn)略品牌管理理論對得利斯品牌的發(fā)展做出戰(zhàn)略規(guī)劃。第五部分依據(jù)得利斯品
牌的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，對品牌發(fā)展的支撐環(huán)境進行分析，提出相應(yīng)的品牌發(fā)展措施
和建議。第六部分是本論文的結(jié)論部分，總結(jié)了本論文運用理論知識所解決的實
際問題和有待進一步研究和探討的問題。

關(guān)鍵詞：得利斯 品牌 發(fā)展戰(zhàn)略 市場環(huán)境 影響因素RESEARCH ON THE DEVELOPMENT
STRATEGY OF DELIS BRAND
ABSTRACT
For meat processing enterprises, a lot of research shows that the brand influence
will dominate the market pattern in the future competition. Delisi brand has won broad
market recognition. Its brand value is as high as 1347 million yuan. According to
“Twelfth Five Year Development Plan” issued by National Development and Reform
Commission, during “12th five year” period China will foster a number of brands
which is competitive and of national features. This is a good opportunity for the brand
development of Delisi.
According to brand development strategy theory and strategic brand management
theory, based on the management status of Shandong Delisi Food Limited Corporation,
this paper studies Delisi brand building, makes strategic planning for its brand
development and provides brand development tactics by using literature analysis,
qualitative analysis, PEST analysis, SWOT analysis, five forces model of
competition analysis and questionnaire analysis. In this way, other meat processing
enterprises may find some references in this paper.
This paper consists of six parts. The first part introduces the background, purpose
and significance of this paper, research status at home and abroad, and ideas, methods
and innovation of this paper. The second part mainly introduces the related theories: a.
brand theory and brand development strategy theory, including general introduction
about brand and brand development strategy theory; b. strategic brand management
theory, including general introduction of this theory and steps of strategic brand
management. The third part mainly analyzes the current status and brand development
of Shandong Delisi Food Limited Corporation. This part introduces the development
process of Shandong Delisi Food Limited Corporation, analyzes its management
structure, operation status, the inner and outer environment of Delisi brand, studies the
influencing factors on Delisi brand, and clarifies the problems and constraints of Delisi