工業(yè)品企業(yè)品牌化的傳播策略研究
本文關(guān)鍵詞：工業(yè)品企業(yè)品牌化的傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《江西師范大學(xué)》 2009年
工業(yè)品企業(yè)品牌化的傳播策略研究
吳子君
【摘要】： 關(guān)于品牌最大的誤解莫過(guò)于,品牌化只適用于消費(fèi)者產(chǎn)品,而在B2B(business to business)中是浪費(fèi)。B2C(business to consumer)公司數(shù)十年前已經(jīng)決定和應(yīng)用品牌化以及進(jìn)行品牌管理�？稍S多B2B公司仍然認(rèn)為這種努力與已無(wú)關(guān)。最近,B2B品牌管理已經(jīng)越來(lái)越受到全球研究者和實(shí)踐者的關(guān)注。 幾乎所有的消費(fèi)品公司都不會(huì)忽視品牌的重要性。然而許多工業(yè)品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者認(rèn)為樹(shù)立品牌僅僅是一種可有可無(wú)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)銷(xiāo),故而遲遲未將一種工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)樹(shù)立品牌提上議事日程。但是,產(chǎn)業(yè)合并、增長(zhǎng)放緩的全球經(jīng)濟(jì)和大同小異的市場(chǎng)供給物都驅(qū)動(dòng)著競(jìng)爭(zhēng)一再升級(jí)。在這樣一種競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中,僅僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)不夠了。企業(yè)唯有通過(guò)樹(shù)立品牌和在市場(chǎng)中獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位,才能成功地使自己脫穎而出。 本研究屬于以問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)的定量研究,融合文獻(xiàn)分析、個(gè)案引證分析、調(diào)查問(wèn)卷三種研究方法,共收到250有效問(wèn)卷。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,我們得出,品牌化和品牌管理對(duì)工業(yè)品企業(yè)而言意義非凡。品牌傳播策略作為品牌的“聲音”,創(chuàng)建與顧客開(kāi)展對(duì)話和建立關(guān)系的平臺(tái),在B2B市場(chǎng)中,這些傳播策略的優(yōu)先秩序有很大的不同,口碑、售后服務(wù)、公共關(guān)系、專業(yè)媒體、贊助、展覽和人際關(guān)系,這幾種傳播策略對(duì)工業(yè)品的品牌傳播更為有利。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F425
【目錄】：
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【同被引文獻(xiàn)】
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【相似文獻(xiàn)】
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本文關(guān)鍵詞：工業(yè)品企業(yè)品牌化的傳播策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號(hào)：91136
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