本文關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視品牌向網(wǎng)絡(luò)視頻延伸的策略分析

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【摘要】：在媒體品牌競拼的時代,芒果TV借助湖南衛(wèi)視的平臺和資源來打造網(wǎng)絡(luò)視頻品牌。芒果TV秉承湖南衛(wèi)視"傳遞快樂,開拓創(chuàng)新"的文化理念,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。芒果TV以內(nèi)容驅(qū)動平臺建設(shè),利用熱門IP使受眾回流,提高流量;借助獨(dú)特內(nèi)容,擴(kuò)大用戶群體,增強(qiáng)用戶黏性。芒果TV依托龐大用戶群體及用戶黏性,宣傳營銷,搶占市場。芒果TV幫助湖南衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域延伸快樂品牌,提升湖南衛(wèi)視品牌的綜合實(shí)力,實(shí)現(xiàn)湖南衛(wèi)視品牌增值。
【作者單位】： 福建師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 湖南衛(wèi)視 網(wǎng)絡(luò)視頻 芒果TV 品牌植入 屏購
【分類號】：G229.2
【正文快照】： 隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊,傳統(tǒng)電視憑借內(nèi)容優(yōu)勢打響互聯(lián)網(wǎng)反擊戰(zhàn)。英國哲學(xué)家赫伯特·斯賓塞說過:“人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命后,剩余精力的釋放主要是娛樂�！盵1]在競爭日益激烈的媒體環(huán)境下,2014年芒果TV憑借湖南衛(wèi)視的獨(dú)播資源，

本文編號：908614