本文關(guān)鍵詞：新媒體傳播環(huán)境下浙江衛(wèi)視的品牌建設(shè)

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【摘要】：品牌塑造和建設(shè)對(duì)于電視媒體而言極為重要,尤其在當(dāng)下新媒體傳播環(huán)境中,品牌形象對(duì)于推動(dòng)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展作用巨大。浙江衛(wèi)視自2008年打造"中國(guó)藍(lán)"品牌以來,致力于節(jié)目改版與創(chuàng)新,頻道整體步入良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài),躋身省級(jí)衛(wèi)視第一梯隊(duì)。近年來,浙江衛(wèi)視緊跟時(shí)代步伐,以"青春+""互聯(lián)網(wǎng)+""文化+"等為發(fā)展方向,自我變革、銳意創(chuàng)新,品牌融入新元素、新基因,樹立辨識(shí)度較強(qiáng)的品牌標(biāo)桿,展現(xiàn)"中國(guó)藍(lán)"的引導(dǎo)力和發(fā)展活力,開拓了一條內(nèi)外兼修的發(fā)展新路徑。
【作者單位】： 浙江衛(wèi)視總編室品牌宣傳部;
【關(guān)鍵詞】： 省級(jí)衛(wèi)視 媒體融合 品牌進(jìn)化 營(yíng)銷策略
【分類號(hào)】：G229.24
【正文快照】： “品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)行有著非常重要的意義,它是電視媒介廣告經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ),是電視媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶,同時(shí)品牌也代表著媒介的形象、個(gè)性和特征,能夠吸引受眾的注意力。”1在當(dāng)下日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,省級(jí)衛(wèi)視的生存環(huán)境嚴(yán)峻,其自身的品牌建設(shè)極為重要。近年

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