本文關(guān)鍵詞：傳媒品牌經(jīng)理制構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文傳媒品牌經(jīng)理制構(gòu)建研究姓名:羅薇申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:彭祝斌20081010碩士學(xué)位論文摘要全球化風(fēng)潮使中國傳媒的競爭環(huán)境發(fā)生了深刻變革,傳媒產(chǎn)業(yè)的營銷環(huán)境、營銷方式、營銷手段都發(fā)生了翻天覆地的變化。最初以推銷和生產(chǎn)為主要特征的營銷時代已被歷史束之高閣,品牌被視為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn),成為傳媒核心競爭力的重要源泉。中國傳媒品牌經(jīng)營離不開系統(tǒng)有效的品牌經(jīng)理制,品牌經(jīng)理制構(gòu)建成功與否,不僅關(guān)系到中國傳媒在殘酷的國內(nèi)環(huán)境中能否生存以及能否在國內(nèi)市場抵擋住外國傳媒的沖擊,更關(guān)系到中國傳媒能否走向國外,構(gòu)建中國的跨國傳媒。本文根據(jù)品牌經(jīng)理制理論,結(jié)合傳媒品牌管理發(fā)展現(xiàn)狀以及傳媒品牌管理的特殊性,對傳媒品牌經(jīng)理制的構(gòu)成要素與內(nèi)容進行分析與總結(jié),指出在傳媒品牌經(jīng)理制構(gòu)建過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險,提出風(fēng)險規(guī)避的建議。本文認為,品牌經(jīng)理制是行之有效的品牌管理組織形式,具有眾多優(yōu)勢,如增強職能部門圍繞品牌的運作協(xié)調(diào)性;明確責(zé)任,分散風(fēng)險;提高效率,節(jié)約成本,豐富顧客價值;改進產(chǎn)品的市場定位;突出產(chǎn)品的個性化,拉長產(chǎn)品的生命周期等。全球化背景下的傳媒品牌競爭、傳媒多品牌戰(zhàn)略的實施、傳媒品牌管理的現(xiàn)狀呼喚傳媒產(chǎn)業(yè)構(gòu)... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

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