本文關(guān)鍵詞：基于內(nèi)容分析的電子商務服裝品牌熱門微博研究

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【摘要】：通過對電子商務服裝品牌的461條熱門微博作內(nèi)容分析,探討男裝品牌與女裝品牌熱門微博內(nèi)容的差異和不同類型的微博內(nèi)容對用戶參與互動的影響。研究發(fā)現(xiàn):電子商務服裝品牌熱門微博的內(nèi)容以關(guān)系構(gòu)建型為主;男裝品牌的用戶最關(guān)注品牌信息,女裝品牌的用戶最關(guān)注產(chǎn)品和促銷信息;抽獎對于用戶參與的激勵作用不顯著。因此,企業(yè)在進行微博營銷時,應根據(jù)品牌定位和用戶特征來確定發(fā)布微博的主要類型和風格,抽獎活動應與企業(yè)的營銷目標結(jié)合,不宜頻繁使用。
【作者單位】： 湖北小微企業(yè)發(fā)展研究中心、湖北工程學院經(jīng)濟與管理學院;湖北工程學院經(jīng)濟與管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 熱門微博 內(nèi)容分析 服裝品牌 電子商務
【基金】：湖北省教育廳人文社科項目“消費者的CSR反應:以消費者信任傾向為調(diào)節(jié)變量”(項目編號:2012Y101)
【分類號】：F426.86;F274
【正文快照】： 一、引言 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 》和新浪微博2014 年第4 季度財報,截至2014 年12 月, 我國微博用戶規(guī)模為2.49 億人,新浪微博的月活躍用戶與日活躍用戶較2013 年同期都有超30%的增長;同時, 在網(wǎng)絡購物市場中阿里巴巴旗

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