本文關(guān)鍵詞：體育賽事品牌提升策略研究——以環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽為例

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【摘要】：文章以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)視角的品牌理論為基礎(chǔ),以環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽為研究對(duì)象,系統(tǒng)闡述了體育賽事、體育賽事品牌的一般規(guī)律,并對(duì)以往六屆環(huán)太湖國(guó)際公路自行車賽的情況進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和總結(jié),主要分析了環(huán)太湖賽品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題,提出了創(chuàng)造環(huán)太湖賽事品牌的策略。同時(shí),指出需要提高參賽隊(duì)伍水平來(lái)增強(qiáng)賽事的競(jìng)爭(zhēng)力、增加文化元素為品牌注入靈魂、運(yùn)用政府與市場(chǎng)相結(jié)合的管理模式、采取新媒體的傳播方式等來(lái)提升體育賽事品牌,以期為環(huán)太湖體育圈的發(fā)展提供參考與借鑒。
【作者單位】： 南京大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心;南京郵電大學(xué)管理學(xué)院;南京大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體育賽事 賽事品牌 品牌管理 體育經(jīng)濟(jì)
【基金】：2015年江蘇省體育局重大體育科研課題(ST150107)
【分類號(hào)】：G872.3
【正文快照】： 2001年10月,在浙江湖州舉行的首屆極限運(yùn)動(dòng)會(huì)上國(guó)家體育總局首次提出“環(huán)太湖體育圈”的構(gòu)想。當(dāng)年12月,在蘇州召開(kāi)了“環(huán)太湖體育圈”座談會(huì),并在會(huì)后形成了《環(huán)太湖體育圈(江蘇段)建設(shè)的初步設(shè)想》。2002年3月,全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)(時(shí)任)在全國(guó)政協(xié)九屆

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