本文關鍵詞：新形勢下政府和企業(yè)如何利用大型體育賽事實現(xiàn)財政與營銷雙贏

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【摘要】：大型體育賽事的成功舉辦會對一個城市的發(fā)展起到巨大的推動作用,所以越來越多的城市愿意申辦、主辦大型體育賽事。但是,承辦大型體育賽事需要投入大量財力,如何借助市場的力量,依靠市場開發(fā)籌集辦賽資金,減少甚至不需要政府的財政投入,是一個很有意義的課題。在當今新形勢下,企業(yè)借助大型體育賽事的宣傳和傳播可以有效提升品牌知名度和美譽度,贊助大型體育賽事的意愿不斷增強,客觀上為政府通過市場化運作化解辦賽的財政壓力提供了條件。文章從政府和企業(yè)兩個不同視角出發(fā),旨在探討如何利用大型體育賽事實現(xiàn)雙贏。
【作者單位】： 南京新工投資集團有限責任公司;
【關鍵詞】： 大型體育賽事 市場開發(fā) 贊助 品牌營銷 形象宣傳
【分類號】：F812;F279.2
【正文快照】： 1大型體育賽事的價值1.1大型體育賽事對城市品牌營銷的作用體育賽事對城市知名度及形象的影響主要是通過大量的媒體報道、廣告宣傳、賽事觀眾的口碑效應以及間接知情者的形象傳播四種途徑實現(xiàn)。例如,南京青奧會就被南京市政府作為一張對外宣傳的名片,官方報告數(shù)據(jù)顯示,南京青，

本文編號：864250