本文關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)鵬飛建陶品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學(xué)》 2012年

景德鎮(zhèn)鵬飛建陶品牌管理研究

歐陽(yáng)琦  

【摘要】：2011年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為54972.54億元,在品牌價(jià)值飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下,品牌管理日益成為企業(yè)提升企業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化的重要手段。現(xiàn)代品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其最初所具有的區(qū)別和標(biāo)識(shí)的作用,品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),已經(jīng)逐漸成為一種綜合的、企業(yè)文化的象征。隨著企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形式由產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)向品牌力競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變,品牌正成為企業(yè)掌握的最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段,相應(yīng)地,有效的品牌管理亦成為了企業(yè)制勝的關(guān)鍵所在。在當(dāng)今市場(chǎng)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境中,作為一個(gè)成功的企業(yè),一定要做好品牌管理研究的工作,才能了解市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)自身品牌的認(rèn)識(shí),使企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)對(duì)鵬飛建陶的品牌與其它品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。研究鵬飛建陶品牌的目的是為鵬飛建陶品牌把脈的同時(shí)更是為中國(guó)陶瓷企業(yè)的品牌管理與建設(shè)探索出一套新型的發(fā)展模式,進(jìn)一步幫助客戶(hù)了解自身品牌的形象、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的定位、消費(fèi)者及團(tuán)體用戶(hù)的品牌利益點(diǎn),從而確定或重新確定品牌形象及其價(jià)值,為產(chǎn)品或產(chǎn)品服務(wù)提供持續(xù)的發(fā)展的動(dòng)力。 因此,本文從介紹品牌管理的基本概念與模型開(kāi)始,簡(jiǎn)要介紹了鵬飛建陶基本概況,接著詳細(xì)分析了鵬飛建陶品牌定位、品牌建設(shè)、品牌推廣、品牌維護(hù)與延伸中存在的問(wèn)題；然后根據(jù)存在的問(wèn)題,結(jié)合鵬飛建陶自身發(fā)展的特性,分析了鵬飛建陶存在問(wèn)題的原因；最后根據(jù)這些原因,提出有針對(duì)性的優(yōu)化鵬飛建陶品牌發(fā)展的策略,真正做到提升鵬飛建陶品牌價(jià)值的效果,促進(jìn)鵬飛建陶品牌的健康發(fā)展,為鵬飛建陶企業(yè)帶來(lái)更大的利益。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.71
【目錄】：

下載全文 更多同類(lèi)文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買(mǎi)知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢(xún))

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 羅子明;品牌形象的構(gòu)成及其測(cè)量[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2001年04期

2 金立印;;基于品牌個(gè)性及品牌認(rèn)同的品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)模型研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年01期

3 武輝,杜永春,劉秀錦;我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策[J];商業(yè)研究;2004年12期

4 吳芬,謝小平;從消費(fèi)者心理角度研究跨行業(yè)品牌延伸[J];商業(yè)研究;2004年22期

5 秦相 ,李芊蕾 ,秦遠(yuǎn)建;國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J];汽車(chē)工業(yè)研究;2001年11期

6 李燕琴;;名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略淺析[J];平頂山工學(xué)院學(xué)報(bào);2006年05期

7 黎陽(yáng);;消費(fèi)者對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的模型構(gòu)建與管理[J];成功(教育);2009年06期

8 徐豪;論消費(fèi)者行為與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意[J];財(cái)貿(mào)研究;2003年03期

9 陸娟,張東晗;消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)影響因素實(shí)證分析[J];財(cái)貿(mào)研究;2004年06期

10 朱國(guó)華;謝蘭;;中小企業(yè)品牌建設(shè)離不開(kāi)行業(yè)協(xié)會(huì)[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年07期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 閆德明;學(xué)校品牌個(gè)性的組織識(shí)別研究[D];華南師范大學(xué);2006年

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 周宗發(fā);從電力企業(yè)職工素質(zhì)狀況看企業(yè)職工教育培訓(xùn)工作[J];安徽電力職工大學(xué)學(xué)報(bào);2001年02期

2 李文勝;;縣級(jí)供電企業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)淺探[J];安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2006年04期

3 金震,韓東林;建立信賴(lài)感 促進(jìn)推銷(xiāo)成功[J];安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2005年02期

4 劉艷麗;;基于.NET平臺(tái)的電力營(yíng)銷(xiāo)管理信息系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)[J];安徽建筑工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2009年05期

5 黃璐;;中小工程造價(jià)咨詢(xún)企業(yè)實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略淺析[J];安徽建筑;2007年06期

6 羅曉良;謝華忠;;論營(yíng)銷(xiāo)在新農(nóng)村建設(shè)中的作用[J];安徽農(nóng)學(xué)通報(bào);2006年09期

7 蘇國(guó)紅,楊善祥;高校教師創(chuàng)造力保持與激勵(lì)機(jī)制初探[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2002年02期

8 姚其煌;李小蘭;;知行合一:高校學(xué)生突發(fā)性事件的預(yù)防邏輯[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年05期

9 張俊霞;;企業(yè)內(nèi)部控制制度理性思考[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2006年08期

10 胡寧;侯軍岐;;我國(guó)中小型種子企業(yè)績(jī)效考核體系——以河南敦煌種業(yè)新科種子有限公司為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2006年22期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 賴(lài)俊明;;當(dāng)前我國(guó)創(chuàng)新人才發(fā)展中存在的問(wèn)題及發(fā)展戰(zhàn)略研究[A];創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與首都“十二五”發(fā)展——2011首都論壇文集[C];2011年

2 王革;閻耀軍;;國(guó)內(nèi)外公共危機(jī)管理研究綜述[A];2010年中國(guó)社會(huì)學(xué)年會(huì)——“社會(huì)穩(wěn)定與危機(jī)預(yù)警預(yù)控管理系統(tǒng)研究”論壇論文集[C];2010年

3 張雪瑩;;科學(xué)有效的管理與文化發(fā)展繁榮[A];2011年貴州省社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

4 楊旭;;村民自治中的利益沖突問(wèn)題分析[A];政府管理創(chuàng)新理論與實(shí)踐研討會(huì)論文集[C];2011年

5 余瓊;劉柳;;危機(jī)管理中政府與媒體的關(guān)系——從港府與媒體的關(guān)系中得到的啟示[A];中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)2011年年會(huì)暨“加強(qiáng)行政管理研究，推動(dòng)政府體制改革”研討會(huì)論文集[C];2011年

6 張克中;徐亞芬;萬(wàn)奎;楊麗萍;;基層氣象災(zāi)害應(yīng)急管理體系探索與實(shí)踐[A];第八屆長(zhǎng)三角氣象科技發(fā)展論壇論文集[C];2011年

7 吳紹宏;蕭鳴政;蘇婉玲;梁麗珊;梁鳳珊;;澳門(mén)中小型飲食業(yè)人力資源問(wèn)題之實(shí)證研究[A];區(qū)域人才開(kāi)發(fā)的理論與實(shí)踐——港澳臺(tái)大陸人才論壇暨2008年中華人力資源研究會(huì)年會(huì)論文集[C];2008年

8 何樂(lè)觀;;我國(guó)林業(yè)系統(tǒng)人力資源管理狀況研究[A];北京人才交流協(xié)會(huì)2000、2001、2002年獲獎(jiǎng)優(yōu)秀學(xué)術(shù)研究成果匯編——人才市場(chǎng)的發(fā)展與創(chuàng)新[C];2003年

9 劉金成;;政府所屬人才服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展模式探索[A];北京人才服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)2003、2004、2005年獲獎(jiǎng)優(yōu)秀學(xué)術(shù)研究成果匯編——人才市場(chǎng)的發(fā)展與創(chuàng)新（第二集）[C];2006年

10 孫麗麗;;對(duì)危機(jī)傳播中流言的分析——從“松花江水污染事件”到山西“等地震”[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第四屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2010年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 漆振光;新時(shí)期我國(guó)競(jìng)技武術(shù)人才資源開(kāi)發(fā)研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 許玲;珠江三角洲運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與策略研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

3 仉巍;我國(guó)司法機(jī)關(guān)人力資源績(jī)效管理研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

4 宋美麗;我國(guó)東部地區(qū)農(nóng)村人力資源開(kāi)發(fā)研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

5 任雪萍;企業(yè)管理價(jià)值生態(tài)研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2010年

6 陳宗建;二象對(duì)偶時(shí)間視角下權(quán)衡定律的機(jī)理及應(yīng)用研究[D];華中科技大學(xué);2010年

7 周杰;公司治理對(duì)歸核化戰(zhàn)略決策及其實(shí)施效率的影響研究[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

8 王念;中國(guó)轎車(chē)自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

9 于艷玲;高等院校應(yīng)急管理體系的理論研究與實(shí)證分析[D];武漢理工大學(xué);2010年

10 黃志堅(jiān);全面報(bào)酬、敬業(yè)度和績(jī)效的作用關(guān)系研究[D];武漢大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 閔勁華;公共財(cái)政支農(nóng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

2 米帥;工程項(xiàng)目成本管理及績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D];山東科技大學(xué);2010年

3 蔣舉龍;市民對(duì)上海市重大體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀看需求現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

4 劉玉蘭;健身氣功國(guó)際交流比賽運(yùn)作現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展對(duì)策研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

5 劉嘉;松原市供熱公司管理人員戰(zhàn)略性薪酬管理研究[D];長(zhǎng)春理工大學(xué);2010年

6 劉燦仕;高校學(xué)生突發(fā)事件預(yù)警機(jī)制研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

7 許春慧;公共再就業(yè)培訓(xùn)研究——以廣西為例[D];廣西師范學(xué)院;2010年

8 黃湘平;政府公信力評(píng)價(jià)研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

9 余祥鵬;黨報(bào)品牌戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

10 王裕豪;大學(xué)生就業(yè)通用勝任力模型的建構(gòu)與驗(yàn)證[D];浙江理工大學(xué);2010年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張亞洲;;注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中的法律要點(diǎn)[J];中華商標(biāo);2007年07期

2 張燚,張銳;國(guó)內(nèi)外品牌本性理論研究綜述[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年01期

3 宋永高;品牌成功定位探秘[J];商業(yè)研究;2000年03期

4 江智強(qiáng);論品牌延伸的效果與評(píng)估──成功品牌延伸的新思路[J];商業(yè)研究;2001年09期

5 江智強(qiáng);試論品牌延伸成功的基礎(chǔ)、條件、關(guān)鍵和保障——兼談如何成功品牌延伸[J];商業(yè)研究;2002年23期

6 杜治洲,陳立軍;論品牌生命周期及各階段的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[J];重慶商學(xué)院學(xué)報(bào);2001年03期

7 何鏡堂,鄧劍虹,涂慧君;弘揚(yáng)地域文化 創(chuàng)造生態(tài)校園[J];城市規(guī)劃匯刊;2002年05期

8 余新姬;建筑施工企業(yè)顧客滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)模式初探[J];福建建筑;2005年04期

9 霍小平;傳統(tǒng)建筑理論與現(xiàn)代校園設(shè)計(jì)的融合[J];工程建設(shè)與設(shè)計(jì);2005年07期

10 寧昌會(huì);基于消費(fèi)者效用的品牌權(quán)益模型及應(yīng)用[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年10期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊眉,王陣軍;品牌延伸策略中的品牌核心價(jià)值中心論[J];甘肅教育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年03期

2 姚山季;關(guān)于價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)與品牌核心價(jià)值的探討[J];江蘇商論;2005年05期

3 楊興國(guó);;品牌制勝“五步法”[J];企業(yè)文明;2006年01期

4 吳朋;李彬彬;王凱;;服務(wù)于品牌核心價(jià)值的品牌延伸策略研究[J];江南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2006年02期

5 王旭;;品牌核心價(jià)值與品牌延伸的關(guān)系分析及啟示[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年34期

6 高伯海;;中國(guó)品牌之痛(下)[J];中國(guó)品牌;2006年02期

7 李玉國(guó);;品牌:用99%的資源塑造出1%的差別[J];品牌;2006年11期

8 巫月娥;;萬(wàn)科品牌核心價(jià)值研究[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2008年12期

9 翁向東;本土品牌的五大硬傷[J];中國(guó)中小企業(yè);2002年07期

10 陶一山;;邁入“好品牌 高效益”的新時(shí)代[J];北方牧業(yè);2003年24期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 徐瑩;;打造“沂蒙”品牌 以文化實(shí)力贏取城市博弈[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)�。禾魬�(zhàn)·機(jī)遇·對(duì)策——山東省社會(huì)科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會(huì)文集（3）[C];2009年

2 陳實(shí);;由中國(guó)高檔卷煙品牌之比較 看黃鶴樓核心價(jià)值的提煉[A];湖北省煙草學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

3 歐陽(yáng)宏生;;論重慶電視臺(tái)品牌核心價(jià)值體系建設(shè)與核心競(jìng)爭(zhēng)力[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論三十年（重慶）峰會(huì)論文集[C];2008年

4 李鄭鋼;;品牌制勝——淺析卷煙在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌策略[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)第五屆理事會(huì)第二次會(huì)議暨2005年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

5 劉艷婧;;以品牌管理理念推進(jìn)高校新聞學(xué)科建設(shè)[A];新時(shí)期中國(guó)新聞學(xué)學(xué)科建設(shè)30年[C];2008年

6 韓云艷;;如何進(jìn)一步“創(chuàng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略”[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

7 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

8 曹瑋瑋;;從柒牌品牌文化看服裝品牌文化建設(shè)[A];“改革開(kāi)放與企業(yè)文化建設(shè)”研討會(huì)論文集[C];2008年

9 李現(xiàn)功;唐景峰;;品牌戰(zhàn)略——全球化經(jīng)濟(jì)中我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展的必由之路[A];第三屆全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2008年

10 王希強(qiáng);;人才市場(chǎng)品牌建設(shè)研究初探[A];北京人才服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)2003、2004、2005年獲獎(jiǎng)優(yōu)秀學(xué)術(shù)研究成果匯編——人才市場(chǎng)的發(fā)展與創(chuàng)新（第二集）[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 綠葉;[N];中國(guó)包裝報(bào);2011年

2 本報(bào)記者 高新忠　詹長(zhǎng)松;[N];焦作日?qǐng)?bào);2010年

3 王春霞;[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2007年

4 張遠(yuǎn)新;[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2007年

5 王菌;[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2008年

6 胡慧平;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年

7 翁向東;[N];中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào);2008年

8 李明仁;[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2010年

9 艾楓;[N];中國(guó)服飾報(bào);2011年

10 翁向東 齊澤英;[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2004年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 朱建中;企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D];東北大學(xué);2006年

2 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問(wèn)題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

3 于寧;城市營(yíng)銷(xiāo)研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

4 劉泳;品牌導(dǎo)向型公司及其價(jià)值鏈整合模式研究[D];東華大學(xué);2012年

5 趙相林;我國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究[D];北京體育大學(xué);2013年

6 黃劼;重振期品牌戰(zhàn)略管理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

7 劉崗;中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌管理研究[D];北京體育大學(xué);2011年

8 張昆;基于體驗(yàn)的產(chǎn)品族形象設(shè)計(jì)研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2011年

9 萬(wàn)俊杰;會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌生成機(jī)理研究[D];財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所;2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 姜紅梅;企業(yè)品牌的核心價(jià)值管理[D];廣西大學(xué);2005年

2 周文娟;廣東省本土洗發(fā)水企業(yè)品牌核心價(jià)值研究[D];暨南大學(xué);2006年

3 任春波;從跨國(guó)公司在華品牌資產(chǎn)管理的成功經(jīng)驗(yàn)談本土公司的品牌建設(shè)[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2002年

4 汪穎;產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)在全方位品牌管理中的策略與應(yīng)用[D];浙江大學(xué);2005年

5 張小剛;WTO時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題研究[D];西安建筑科技大學(xué);2006年

6 劉吉萍;吉祥物的動(dòng)態(tài)化方法研究[D];同濟(jì)大學(xué);2006年

7 李寒;中小企業(yè)品牌核心價(jià)值問(wèn)題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

8 史利軍;農(nóng)大紅牌葡萄酒的品牌建設(shè)[D];吉林大學(xué);2007年

9 孫立娟;從東軟的發(fā)展過(guò)程看強(qiáng)勢(shì)品牌塑造[D];中國(guó)海洋大學(xué);2004年

10 張彥;整合營(yíng)銷(xiāo)在華錦公司品牌核心價(jià)值建立中的應(yīng)用[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)鵬飛建陶品牌管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：84555