本文關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)鵬飛建陶品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學(xué)》 2012年

景德鎮(zhèn)鵬飛建陶品牌管理研究

歐陽琦  

【摘要】：2011年《中國500最具價值品牌》的總價值為54972.54億元,在品牌價值飛速發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境之下,品牌管理日益成為企業(yè)提升企業(yè)價值和企業(yè)文化的重要手段�，F(xiàn)代品牌已經(jīng)遠遠超出了其最初所具有的區(qū)別和標(biāo)識的作用,品牌對于企業(yè)來說,已經(jīng)逐漸成為一種綜合的、企業(yè)文化的象征。隨著企業(yè)之間的競爭形式由產(chǎn)品力競爭向品牌力競爭的轉(zhuǎn)變,品牌正成為企業(yè)掌握的最有效的競爭手段,相應(yīng)地,有效的品牌管理亦成為了企業(yè)制勝的關(guān)鍵所在。在當(dāng)今市場產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境中,作為一個成功的企業(yè),一定要做好品牌管理研究的工作,才能了解市場消費者對自身品牌的認識,使企業(yè)的目標(biāo)客戶對鵬飛建陶的品牌與其它品牌區(qū)分開來。研究鵬飛建陶品牌的目的是為鵬飛建陶品牌把脈的同時更是為中國陶瓷企業(yè)的品牌管理與建設(shè)探索出一套新型的發(fā)展模式,進一步幫助客戶了解自身品牌的形象、了解競爭對手品牌的定位、消費者及團體用戶的品牌利益點,從而確定或重新確定品牌形象及其價值,為產(chǎn)品或產(chǎn)品服務(wù)提供持續(xù)的發(fā)展的動力。 因此,本文從介紹品牌管理的基本概念與模型開始,簡要介紹了鵬飛建陶基本概況,接著詳細分析了鵬飛建陶品牌定位、品牌建設(shè)、品牌推廣、品牌維護與延伸中存在的問題；然后根據(jù)存在的問題,結(jié)合鵬飛建陶自身發(fā)展的特性,分析了鵬飛建陶存在問題的原因；最后根據(jù)這些原因,提出有針對性的優(yōu)化鵬飛建陶品牌發(fā)展的策略,真正做到提升鵬飛建陶品牌價值的效果,促進鵬飛建陶品牌的健康發(fā)展,為鵬飛建陶企業(yè)帶來更大的利益。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F426.71
【目錄】：

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