本文關鍵詞：品牌資產(chǎn)評估方法問題研究

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【摘要】：經(jīng)過15年的努力,2001年12月11日中國正式成為世貿(mào)組織成員。這一重大舉措促進了我國對外貿(mào)易的迅速發(fā)展,為中國吸引了更多的外國投資者,加快了中國走向世界的步伐。但是加入世貿(mào)組織是一把雙刃劍,給中國帶來發(fā)展機遇的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn),如大批國外的企業(yè)涌入中國,與中國本土企業(yè)展開了激烈的競爭,加之我國經(jīng)濟體制的改革,使得企業(yè)之間的兼并、收購頻繁發(fā)生,此時品牌的價值發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用,人們開始注重對品牌這一特殊的無形資產(chǎn)進行研究。品牌資產(chǎn)評估方法的研究從品牌的所有者或使用者角度可以指導其如何發(fā)展、保護品牌資產(chǎn),為其管理者的投資決策提供參考,增加其投資者的信心,激勵員工工作的積極性；從消費者的角度可以引導其正確的認識并選擇適合自己的品牌,無形中加深了品牌在消費者中的影響；并且可以進一步豐富和完善品牌資產(chǎn)方法理論,將品牌學與無形資產(chǎn)評估的研究緊密結(jié)合,實現(xiàn)跨學科相互交融研究的深化和拓展,為企業(yè)間的兼并、收購提供指導。 為了全面的對品牌資產(chǎn)評估方法進行研究,文中運用了無形資產(chǎn)評估、品牌管理等相關學科的理論,采用了調(diào)查分析法、定性分析法、實例分析法和要素分析法等方法,詳細的對品牌資產(chǎn)的評估方法進行了分析,并在此基礎上尋求完善評估方法的對策。文中對品牌資產(chǎn)評估基本范疇進行了界定和辨析,且闡述了品牌資產(chǎn)評估方法的理論基礎。闡述了北京名牌資產(chǎn)評估法、忠誠因子法等三種國內(nèi)的品牌資產(chǎn)評估方法,且以哈藥集團為例對北京名牌資產(chǎn)評估法和3C品牌資產(chǎn)評估法進行了實例驗證,在此基礎上分析我國品牌資產(chǎn)存在的問題,包括忽略了消費者因素對評估的影響、評估指標缺乏科學性、評估數(shù)據(jù)的主觀性和不確定性和評估過程缺乏獨立性。闡述了英特品牌法、金融世界法等國外常用的品牌資產(chǎn)評估方法,在分析比較下總結(jié)出幾點啟示：對收益法應用的重視、評估假設條件的建立和對確保評估獨立性的關注。在結(jié)合國外品牌資產(chǎn)評估方法的基礎上,提出完善我國品牌資產(chǎn)評估方法的對策,包括增加消費者導向的評估要素、加強評估指標多元化設置、提高評估數(shù)據(jù)的真實性和完善品牌資產(chǎn)評估相關措施。
【關鍵詞】：品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)評估 評估方法
【學位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-14
• 1 緒論14-23
• 1.1 研究背景、目的及意義14-16
• 1.1.1 研究背景14
• 1.1.2 研究目的14-15
• 1.1.3 研究意義15-16
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-20
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀16-18
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀18-19
• 1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀簡評19-20
• 1.3 研究內(nèi)容與方法20-21
• 1.3.1 研究內(nèi)容20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 1.4 研究路線與創(chuàng)新點21-23
• 1.4.1 研究路線21
• 1.4.2 創(chuàng)新點21-23
• 2 品牌資產(chǎn)評估基本范疇界定及相關理論23-31
• 2.1 品牌資產(chǎn)的概念界定23-26
• 2.1.1 品牌資產(chǎn)的含義與特征23-25
• 2.1.2 品牌資產(chǎn)與商標及商譽的關系25-26
• 2.2 品牌資產(chǎn)評估的概念與類別26-28
• 2.2.1 品牌資產(chǎn)評估的概念26-27
• 2.2.2 品牌資產(chǎn)評估的類別27-28
• 2.3 品牌資產(chǎn)評估的理論基礎28-31
• 2.3.1 品牌管理的4S理論28
• 2.3.2 貨幣時間價值理論28-29
• 2.3.3 資產(chǎn)價值形成理論29-31
• 3 國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估方法研究現(xiàn)狀及存在的問題31-41
• 3.1 國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估方法研究現(xiàn)狀31-35
• 3.1.1 北京名牌資產(chǎn)評估法31-32
• 3.1.2 忠誠因子法32-33
• 3.1.3 3C品牌資產(chǎn)評估法33-35
• 3.2 國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估方法的評估實例35-37
• 3.2.1 北京名牌資產(chǎn)評估法35-36
• 3.2.2 3C品牌資產(chǎn)評估法36-37
• 3.3 國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估方法存在的問題37-39
• 3.3.1 忽略了消費者因素對評估的影響37-38
• 3.3.2 評估指標缺乏科學性38
• 3.3.3 評估數(shù)據(jù)的主觀性和不確定性38-39
• 3.3.4 評估過程缺乏獨立性39
• 3.4 國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估方法存在問題的成因分析39-41
• 3.4.1 品牌資產(chǎn)評估起步晚發(fā)展慢39-40
• 3.4.2 消費者因素對評估的影響難以量化40
• 3.4.3 市場發(fā)育不夠成熟40-41
• 4 國外品牌資產(chǎn)評估方法的經(jīng)驗借鑒41-48
• 4.1 國外品牌資產(chǎn)評估方法41-45
• 4.1.1 英特品牌法41-43
• 4.1.2 金融世界法43-44
• 4.1.3 BrandZ 評估法44-45
• 4.2 國外品牌資產(chǎn)評估法啟示45-48
• 4.2.1 對收益法應用的重視45-46
• 4.2.2 評估假設條件的建立46-47
• 4.2.3 對確保評估獨立性的關注47-48
• 5 完善國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估方法的對策48-55
• 5.1 增加消費者導向的評估要素48-50
• 5.1.1 消費者對品牌的認知度48
• 5.1.2 消費者對品牌的忠誠度48-49
• 5.1.3 消費者對品牌的滿意度49-50
• 5.2 加強評估指標多元化設置50-51
• 5.2.1 凈利潤50
• 5.2.2 凈現(xiàn)金流量50-51
• 5.3 提高評估數(shù)據(jù)的真實性51-53
• 5.3.1 保證評估數(shù)據(jù)的質(zhì)量51-52
• 5.3.2 嚴格把握數(shù)據(jù)管理流程52-53
• 5.4 完善品牌資產(chǎn)評估相關措施53-55
• 5.4.1 設定合理的評估假設53-54
• 5.4.2 提高評估過程的透明性54-55
• 結(jié)論55-57
• 參考文獻57-66
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文66-67
• 致謝67

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：838096