發(fā)布時間：2017-09-12 15:34

  本文關鍵詞：品牌遺產(chǎn)與文化遺產(chǎn)視角下的國產(chǎn)品牌國際化新路徑

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【摘要】：引入品牌遺產(chǎn)和國家文化遺產(chǎn)的概念,并構(gòu)建品牌遺產(chǎn)和國家文化遺產(chǎn)的維度及測量方法�；谄放七z產(chǎn)和目標國家文化遺產(chǎn)強弱,針對我國尋求國際化發(fā)展的國有品牌,提出國產(chǎn)品牌在目標國家發(fā)展的四種策略選擇:信服策略、匹配策略、開發(fā)策略、同化策略。并以狗不理包子和小米的品牌國際化為例,提出品牌遺產(chǎn)視角下我國國產(chǎn)品牌國際化的新路徑。
【作者單位】： 天津大學管理與經(jīng)濟學部;
【關鍵詞】： 國產(chǎn)品牌 品牌國際化 品牌遺產(chǎn) 國家文化遺產(chǎn)
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71272149) 教育部人文社科基金資助項目(11YJA630076)
【分類號】：F273.2;F279.2
【正文快照】： 隨著企業(yè)實力的增強,越來越多的國產(chǎn)品牌不再局限于國內(nèi)市場,開始加速品牌的國際化進程。這些試圖走出去的品牌既包括全聚德、狗不理包子等擁有數(shù)百年歷史的中國傳統(tǒng)老字號,也包括小米、聯(lián)想等創(chuàng)立僅僅幾年、十幾年的中國新興企業(yè)。但很多企業(yè)全球化的效果并不能使人滿意。國

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本文編號：838055