本文關(guān)鍵詞：虛擬品牌社群持續(xù)參與決策——基于社會(huì)影響理論

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【摘要】：基于社會(huì)影響理論,從理論上探討了虛擬品牌社群成員的感知價(jià)值對社會(huì)影響因素的影響,分析了社會(huì)影響因素如何影響社群成員對虛擬品牌社群的持續(xù)參與決策,并利用以小米社區(qū)中的小米用戶為對象的問卷調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。研究結(jié)果顯示:虛擬品牌社群成員的感知價(jià)值顯著正向影響社會(huì)影響因素;社會(huì)影響因素顯著正向影響社群成員對虛擬品牌社群的持續(xù)參與決策。提出:社群經(jīng)營者應(yīng)提升社群成員的價(jià)值感知,促進(jìn)社群成員互動(dòng)以改善社會(huì)影響因素,從而促進(jìn)虛擬品牌社群成員的持續(xù)參與。
【作者單位】： 電子科技大學(xué)中山學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 虛擬社群 參與決策 感知價(jià)值 社會(huì)影響理論
【基金】：廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目“電子商務(wù)環(huán)境與顧客選擇行為下的雙渠道應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究”(S2013010013437) 中山市科技計(jì)劃項(xiàng)目“基于興趣圖譜的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)個(gè)性化營銷”(2014A2FC400)
【分類號】：F274
【正文快照】：

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