本文關鍵詞：基于品牌聯(lián)合視角下企業(yè)家代言選擇的策略研究

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【摘要】：越來越多的企業(yè)家為他人品牌代言,企業(yè)家的專業(yè)性和吸引力特征可轉移到代言品牌上。然而,以往關于名人代言的研究大多聚焦在代言品牌的績效,而較少涉及對代言人的自我績效。本文從品牌聯(lián)合視角探討了企業(yè)家的代言行為對個人形象以及自身所在企業(yè)形象的影響,并將企業(yè)家代言理解成品牌聯(lián)合,即企業(yè)家個人品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)合。本文為企業(yè)家代言提供可參考的選擇策略,并指出了未來可能的研究方向。
【作者單位】： 江西師范大學商學院;武漢大學經(jīng)濟與管理學院;
【關鍵詞】： 品牌聯(lián)合 企業(yè)家代言 匹配策略
【基金】：國家自然科學基金項目“企業(yè)領導者前臺化行為與企業(yè)品牌績效:關系、作用機制和管理邏輯”(批準號:71172207)
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 從2011年聚美優(yōu)品陳歐的“我為自己代言”到2014年萬達王健林為格力品牌代言,企業(yè)家代言的各類廣告已頻繁出現(xiàn)在消費者的視線中。事實上,企業(yè)家代言現(xiàn)象并不新穎,早在上個世紀八十年代,名人代言文獻就已提及了企業(yè)家代言,企業(yè)家憑借專家身份成為自身企業(yè)品牌的最佳代言人。先

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