本文關(guān)鍵詞：目的地資源稟賦與品牌個(gè)性的關(guān)聯(lián)性研究

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【摘要】：品牌個(gè)性已成為目的地品牌建設(shè)的重要維度,但在當(dāng)前的理論研究和營銷實(shí)踐中,大多只重視后天可塑性而忽視了其先天性特征。從旅游者感知角度出發(fā),通過對游記的詞頻分析、資源稟賦—品牌個(gè)性聯(lián)想實(shí)驗(yàn)和兩個(gè)干擾性測試,驗(yàn)證了目的地品牌個(gè)性與資源稟賦之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性�；谀康牡芈糜钨Y源的先天性,這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)性決定了目的地品牌個(gè)性具有先天性。在此基礎(chǔ)上,提出了相應(yīng)的目的地營銷建議。
【作者單位】： 曲阜師范大學(xué)歷史文化學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 目的地 品牌個(gè)性 先天性 資源稟賦
【分類號】：F590.8
【正文快照】： 品牌個(gè)性賦予了品牌鮮明的人格特征,能使消費(fèi)者與品牌之間的交流滲透到情感層面[1],由此產(chǎn)生的情感共鳴將更有利于品牌贏得消費(fèi)者的信任,獲取消費(fèi)者的忠誠[2],并能為品牌提供相對的競爭優(yōu)勢[3]。隨著新興旅游目的地的不斷涌現(xiàn),目的地之間的競爭日益激烈,品牌化已成為目的地競

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