本文關(guān)鍵詞：孔子學(xué)院（課堂）品牌推廣策略分析

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【摘要】：隨著近年來“漢語熱”的不斷升溫，漢語國際推廣的速度也在不斷加快。2004年，世界第一所孔子學(xué)院在首爾成立，，它也標(biāo)志著一個漢語國際推廣新時期的到來。在之后的八年中，孔子學(xué)院（課堂）在世界的版圖上猶如雨后春筍般地成長起來。作為一個統(tǒng)一、專業(yè)并具有規(guī)模的漢語國際推廣“品牌”，在追求發(fā)展速度的同時也應(yīng)該關(guān)注發(fā)展的質(zhì)量。因此，孔子學(xué)院（課堂）需要結(jié)合自身實際，合理運用品牌管理理論來保持和加強(qiáng)品牌效應(yīng)，快速提升品牌知名度，為漢語國際推廣尋求到更好的發(fā)展機(jī)遇奠定基礎(chǔ)。 本文主要以凱勒教授的戰(zhàn)略品牌管理流程為藍(lán)本，并結(jié)合泰國孔子學(xué)院（課堂）的特點進(jìn)行品牌推廣策略分析。包括四個階段：即孔子學(xué)院（課堂）的品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌保護(hù)。
【關(guān)鍵詞】：漢語國際推廣 孔子學(xué)院（課堂） 品牌策略
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H195
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-6
• 圖目錄6-7
• 1.緒論7-11
• 1.1 選題目的及意義7-8
• 1.2 泰國漢語推廣的歷史和現(xiàn)狀8-10
• 1.3 本文分析思路10-11
• 2.孔子學(xué)院（課堂）的品牌規(guī)劃11-16
• 2.1 品牌識別11-13
• 2.2 品牌符號13-16
• 3.孔子學(xué)院（課堂）的品牌傳播16-25
• 3.1 品牌定位16-19
• 3.2 品牌體驗19-21
• 3.3 整合品牌傳播21-25
• 4.孔子學(xué)院（課堂）的品牌提升25-27
• 4.1 品牌多元化25
• 4.2 品牌國際化25-27
• 5.孔子學(xué)院（課堂）的品牌保護(hù)27-33
• 5.1 孔子學(xué)院（課堂）的品牌危機(jī)27-28
• 5.2 品牌危機(jī)管理原則28-30
• 5.3 孔子學(xué)院（課堂）品牌危機(jī)公關(guān)策略30-33
• 結(jié)語33-34
• 注釋34-35
• 參考文獻(xiàn)35-38
• 后記38

【相似文獻(xiàn)】

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