本文關(guān)鍵詞：中國高速鐵路品牌化的內(nèi)涵與路徑研究

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【摘要】：在闡述中國高速鐵路品牌化的內(nèi)涵與發(fā)展階段的基礎(chǔ)上,提出我國高速鐵路的品牌化建設(shè)主要從高速鐵路產(chǎn)品品牌化和高速鐵路企業(yè)品牌化2條路徑展開,并以產(chǎn)品品牌化和企業(yè)品牌化的發(fā)展推動國家品牌化,同時(shí)提出中國高速鐵路的品牌化發(fā)展策略,即確立品牌營銷與技術(shù)創(chuàng)新并重的發(fā)展戰(zhàn)略、通過品牌化完善中國高速鐵路的標(biāo)準(zhǔn)體系、明晰品牌定位以塑造"中國高鐵"的品牌形象、形成產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的良性互動機(jī)制。
【作者單位】： 大連交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;中國大連高級經(jīng)理學(xué)院博士后科研工作站;清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 高速鐵路 產(chǎn)業(yè)營銷 品牌化
【基金】：中國博士后科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目(2015M571331) 遼寧經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展立項(xiàng)課題資助項(xiàng)目(2016lslktziglx-02)
【分類號】：F532.3
【正文快照】： 近年來,在我國制造業(yè)面臨外部嚴(yán)峻的國際環(huán)境和自身亟待轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力和挑戰(zhàn)下,“中國高鐵”(China Railway High-speed,CRH)異軍突起,歷經(jīng)10余年的發(fā)展,從技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收和再創(chuàng)新,到形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國特色高速鐵路技術(shù)體系,并逐步跨入世界高速鐵路技術(shù)和

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