本文關(guān)鍵詞：基于Biel模型的連鎖餐飲企業(yè)的品牌形象分析——以海底撈為例

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【摘要】：在多變的市場(chǎng)環(huán)境下,品牌已成為企業(yè)贏得顧客忠誠(chéng)和長(zhǎng)期生存的關(guān)鍵,餐飲連鎖企業(yè)也須產(chǎn)生強(qiáng)勁的品牌效應(yīng),以增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。本文基于Biel品牌形象模型,以海底撈為具體案例做品牌分析,旨在總結(jié)經(jīng)驗(yàn),為連鎖餐飲企業(yè)的品牌塑造提供建議。
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 品牌形象 Biel模型 海底撈
【分類號(hào)】：F719.3;F274
【正文快照】： ——以海底撈為例一、引言隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn),餐飲業(yè)也逐漸成為發(fā)展速度最快的行業(yè)之一,而連鎖經(jīng)營(yíng)的迅猛發(fā)展則是近年我國(guó)餐飲業(yè)的一大特點(diǎn)。然而,面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和國(guó)際餐飲品牌的沖擊,本國(guó)企業(yè)的生存和發(fā)展也愈發(fā)困難。因此,本國(guó)餐飲企業(yè)需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式,樹立全

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本文編號(hào)：782278