本文關(guān)鍵詞：新疆區(qū)域品牌競爭力研究

  更多相關(guān)文章： 新疆 品牌 區(qū)域品牌 競爭力

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化與競爭國際化的背景下，區(qū)域品牌管理實踐及品牌競爭力理論等熱點領(lǐng)域受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。區(qū)域品牌建設(shè)及競爭力提升問題，就是在相關(guān)學(xué)科的理論研究交叉、拓展以及不斷融合演進(jìn)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。區(qū)域品牌競爭力的提升，對于拓展市場，增加品牌的價值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。 區(qū)域品牌建設(shè)及競爭力的提升是一項綜合復(fù)雜的系統(tǒng)工程，新疆區(qū)域品牌的建設(shè)起步也比較早，依托新疆獨特的自然資源，發(fā)展區(qū)域品牌是新疆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的戰(zhàn)略方向。本文是在對新疆區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品力、銷售力和形象力等幾個方面進(jìn)行設(shè)立區(qū)域品牌競爭力評價指標(biāo)體系。選取地理標(biāo)志產(chǎn)品作為研究對象，在品牌競爭力的理論基礎(chǔ)上，建立新疆區(qū)域品牌競爭力評價模型，運用熵值法、模糊評價法和相關(guān)的統(tǒng)計分析軟件,結(jié)合新疆本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)和問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)對新疆區(qū)域品牌競爭力進(jìn)行測定。 通過對新疆區(qū)域品牌競爭力大小進(jìn)行測定，對構(gòu)建的評價模型進(jìn)行分析，對影響區(qū)域品牌競爭力的各要素進(jìn)行分析，找出關(guān)鍵要素和重要要素，進(jìn)而找到影響新疆區(qū)域品牌發(fā)展的主要瓶頸因素，對這些關(guān)鍵要素和重要要素提出相關(guān)的對策建議。首先從提升影響產(chǎn)品力、銷售力和形象力的方面結(jié)合模型分析結(jié)果提出針對新疆本地提升區(qū)域品牌競爭力的對策，其次從區(qū)域品牌形象的塑造，區(qū)域品牌建設(shè)中龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和政府等方面提出相關(guān)的對策建議。
【關(guān)鍵詞】：新疆 品牌 區(qū)域品牌 競爭力
【學(xué)位授予單位】：新疆財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F224
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 緒論8-22
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究對象和方法9-11
• 1.2.1 研究對象9-10
• 1.2.2 研究方法10-11
• 1.3 主要內(nèi)容和基本框架11-13
• 1.3.1 主要內(nèi)容11-12
• 1.3.2 研究思路12-13
• 1.4 論文的創(chuàng)新點13
• 1.5 相關(guān)文獻(xiàn)綜述13-22
• 1.5.1 品牌競爭力13
• 1.5.2 品牌競爭力的評價體系13-15
• 1.5.3 區(qū)域品牌相關(guān)研究分析15-20
• 1.5.4 新疆區(qū)域品牌研究綜述20-22
• 第2章 新疆區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題22-30
• 2.1 新疆區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀22-27
• 2.1.1 新疆地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量與地域分布22-24
• 2.1.2 新疆地理標(biāo)志產(chǎn)品類別24-25
• 2.1.3 新疆地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)值25-26
• 2.1.4 新疆在全國 300 大地理標(biāo)志綜合價值中的發(fā)展情況26-27
• 2.2 新疆區(qū)域品牌發(fā)展存在問題27-30
• 第3章 新疆區(qū)域品牌競爭力評價指標(biāo)體系設(shè)計30-35
• 3.1 評價指標(biāo)體系設(shè)計30-34
• 3.1.1 評價體系設(shè)計30-31
• 3.1.2 影響要素分析31-32
• 3.1.3 評價指標(biāo)體系建立32-34
• 3.2 評價方法的選擇34-35
• 第4章 數(shù)據(jù)分析35-51
• 4.1 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)來源35
• 4.2 描述性分析35-36
• 4.3 信度與效度分析36-39
• 4.3.1 信度分析36-37
• 4.3.2 效度分析37-39
• 4.4 熵值法指標(biāo)權(quán)重分析39-42
• 4.5 模糊評價法競爭力測定42-46
• 4.6 新疆區(qū)域品牌競爭力綜合評價46-49
• 4.6.1 影響要素權(quán)重分析46-48
• 4.6.2 評價指標(biāo)權(quán)重分析48-49
• 4.7 本章小結(jié)49-51
• 第5章 新疆區(qū)域品牌建設(shè)及競爭力提升對策51-61
• 5.1 強(qiáng)化區(qū)域品牌產(chǎn)品的銷售工作，提升銷售力51-56
• 5.1.1 優(yōu)化區(qū)域品牌產(chǎn)品的分銷渠道51-53
• 5.1.2 大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品超市經(jīng)營53
• 5.1.3 提高和優(yōu)化物流水平53
• 5.1.4 開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，開展網(wǎng)絡(luò)營銷53-54
• 5.1.5 積極采取促銷宣傳策略，提升知名度54-55
• 5.1.6 積極開展區(qū)域品牌營銷55-56
• 5.2 重視區(qū)域品牌產(chǎn)品的品質(zhì)和增值，，提升產(chǎn)品力56-57
• 5.2.1 產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)56
• 5.2.2 包裝提升產(chǎn)品的附加價值和品牌防偽56
• 5.2.3 推行區(qū)域品牌產(chǎn)品全過程標(biāo)準(zhǔn)化控制與管理56
• 5.2.4 重視知名度、美譽度和忠誠度的培育，提升形象力56-57
• 5.3 政府應(yīng)積極發(fā)揮其區(qū)域品牌建設(shè)主體推動的作用57-58
• 5.3.1 繼續(xù)加大政策資金扶持獎勵57
• 5.3.2 加強(qiáng)政策扶持57
• 5.3.3 明確責(zé)任分工57-58
• 5.3.4 加強(qiáng)督查指導(dǎo)58
• 5.3.5 重視行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)和促進(jìn)作用58
• 5.4 重視龍頭企業(yè)在區(qū)域品牌競爭力提升中的作用58-59
• 5.4.1 發(fā)展龍頭企業(yè)，加快農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程58
• 5.4.2 龍頭企業(yè)在區(qū)域品牌發(fā)展中的領(lǐng)頭羊作用58-59
• 5.5 加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)管理59-60
• 5.5.1 通過區(qū)域品牌定位，找出區(qū)域品牌核心價值59
• 5.5.2 加強(qiáng)對地理標(biāo)志產(chǎn)品的商標(biāo)的設(shè)計、認(rèn)證和注冊工作59
• 5.5.3 注冊和完善區(qū)域品牌商標(biāo)，走法律保護(hù)權(quán)益之路59
• 5.5.4 強(qiáng)化培育，加快區(qū)域品牌建設(shè)59-60
• 5.6 實施區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略60-61
• 5.6.1 實施人才開發(fā)戰(zhàn)略60
• 5.6.2 新疆應(yīng)抓住各省援疆的契機(jī)，發(fā)展渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略60
• 5.6.3 區(qū)域品牌和企業(yè)品牌共建戰(zhàn)略60-61
• 第6章 結(jié)論與不足61-62
• 參考文獻(xiàn)62-66
• 附錄66-69
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文69-70
• 致謝70-71
• 詳細(xì)摘要71-79

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 余可發(fā);;品牌競爭力結(jié)構(gòu)維度及其測量研究[J];商業(yè)研究;2008年04期

2 劉志林;;新疆區(qū)域品牌發(fā)展方式研究[J];中國城市經(jīng)濟(jì);2010年07期

3 張放;趙春艷;張偉;;品牌競爭力評價方法綜述[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2009年17期

4 孫麗輝;;區(qū)域品牌形成中的地方政府作用研究——基于溫州鞋業(yè)集群品牌的個案分析[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究;2009年01期

5 張放;陳實;趙春艷;;基于因子分析法的品牌競爭力評價指標(biāo)體系研究[J];湖北社會科學(xué);2009年09期

6 洪文生;區(qū)域品牌建設(shè)的途徑[J];發(fā)展研究;2005年03期

7 邴紅艷;品牌競爭力影響因素分析[J];中國工程科學(xué);2002年05期

8 季六祥;品牌競爭力戰(zhàn)略的全球化定位[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2002年10期

9 夏曾玉,謝健;區(qū)域品牌建設(shè)探討——溫州案例研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2003年10期

10 張平平;李紅衛(wèi);;基于熵值法的中部六省旅游競爭力測評研究[J];中北大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年02期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 張挺;區(qū)域品牌的價值評估[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

2 周云峰;黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

3 盛亞軍;名牌群落效應(yīng)在區(qū)域品牌培育中的作用機(jī)理研究[D];吉林大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 盛楠翔;城市區(qū)域品牌評估體系的研究[D];上海交通大學(xué);2011年

2 王瑩;長沙工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競爭力研究[D];中南大學(xué);2007年

3 張亞萍;基于層次分析法的飯店品牌競爭力評價研究[D];蘇州大學(xué);2010年

4 林敏;區(qū)域品牌建設(shè)研究[D];華東師范大學(xué);2010年

本文編號：776095