本文關(guān)鍵詞：實體零售商與網(wǎng)絡(luò)零售商自有品牌戰(zhàn)略跨案例比較研究

  更多相關(guān)文章： 零售商 自有品牌 案例比較

【摘要】：零售商自有品牌戰(zhàn)略發(fā)展步伐在加快,自有品牌商品為零售企業(yè)貢獻(xiàn)了越來越多的利潤,華潤萬家和京東商城作為我國本土零售業(yè)龍頭企業(yè),在傳統(tǒng)實體零售和網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域具有一定的代表性,其在自有品牌模式選擇、自有品牌商品組合、自有品牌市場定位及自有品牌開發(fā)戰(zhàn)略方面,兩家企業(yè)有共同點也有差異之處,總體而言,網(wǎng)絡(luò)零售商自有品牌開發(fā)優(yōu)勢更加凸顯,實體零售商可結(jié)合自身實際情況借鑒網(wǎng)絡(luò)零售商自有品牌發(fā)展經(jīng)驗,選擇最佳品牌模式,豐富自有品牌商品組合,準(zhǔn)確定位市場,提高市場滿意度和購買意愿,實現(xiàn)企業(yè)整體競爭實力的提升。
【作者單位】： 廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 零售商 自有品牌 案例比較
【基金】：廣東社科規(guī)劃基金“破壞性創(chuàng)新推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制與路徑研究”資助(GD11YYJ09)
【分類號】：F721;F724.6
【正文快照】： 自有品牌,簡稱PB,是指零售商為了區(qū)別于制造商品牌,在充分研究市場需求的前提下,對產(chǎn)品的供產(chǎn)銷過程進(jìn)行監(jiān)控,通過委托加工生產(chǎn)或者自行設(shè)廠的方式,在經(jīng)營銷售的商品上加注自己的商標(biāo)或品牌,自己擁有并在零售店內(nèi)銷售的商品。零售商設(shè)立自有品牌,一方面可以深入到供應(yīng)鏈上游,

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張滿林;付鐵山;;網(wǎng)絡(luò)零售商服務(wù)質(zhì)量的評價標(biāo)準(zhǔn)[J];商場現(xiàn)代化;2006年13期

2 楊莉;許寶紅;;網(wǎng)絡(luò)零售商的聲譽塑造——來自亞馬遜的啟示[J];生產(chǎn)力研究;2009年18期

3 ;互聯(lián)網(wǎng)零售商的地理課——為什么網(wǎng)絡(luò)零售商要關(guān)注消費者住在何處[J];商學(xué)院;2010年05期

4 ;網(wǎng)絡(luò)零售商要關(guān)注消費者住在何處[J];銷售與市場(管理版);2010年05期

5 梁健愛;;顧客感知風(fēng)險對網(wǎng)絡(luò)零售商惠顧意愿影響實證研究[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2012年08期

6 梁健愛;;網(wǎng)絡(luò)零售商惠顧意愿影響因素及作用機理[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2014年03期

7 趙楠;;網(wǎng)絡(luò)零售商:成長的抉擇[J];電子商務(wù)世界;2008年Z1期

8 任方軍;;電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)零售商渠道價格決策研究[J];價格月刊;2013年05期

9 ;風(fēng)險=收益——網(wǎng)絡(luò)零售商欲建自己的品牌[J];每周電腦報;1999年12期

10 雷江;趙友貴;;基于博弈的自主網(wǎng)絡(luò)零售商與產(chǎn)品供應(yīng)商的競合關(guān)系研究[J];商場現(xiàn)代化;2014年02期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 秋軼;網(wǎng)絡(luò)零售商“返璞歸真”[N];中國信息報;2000年

2 記者 李宓;“不與生人買賣”,網(wǎng)絡(luò)零售打起社交牌[N];新華每日電訊;2011年

3 編譯 閆志攀;印度為何放松對外國網(wǎng)絡(luò)零售商管制[N];中國電子報;2014年

4 趙鋼;網(wǎng)絡(luò)零售商搶食暢銷書[N];中國商報;2004年

5 張益軍;高盛專家開出瀕臨倒閉的網(wǎng)絡(luò)公司名單[N];甘肅經(jīng)濟(jì)日報;2000年

6 ;電商行業(yè)的“巨無霸”[N];上海證券報;2012年

7 編譯 張立超;電商橫掃天下的時候到了嗎[N];中國商報;2014年

8 記者王薇;零售商進(jìn)場費居高不下仍是老大難[N];中國食品報;2010年

9 北京商報記者 崇曉萌 盧亦杉;新蛋中國“錢緊”再換帥[N];北京商報;2013年

10 本報記者 樊宇;亞馬遜無人機夢想[N];中國證券報;2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王毅達(dá);網(wǎng)絡(luò)零售商定價能力的影響因素與渠道使用研究[D];浙江大學(xué);2006年

2 趙宇娜;網(wǎng)站環(huán)境特征對消費者沖動購買的影響研究[D];吉林大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳歡歡;中美消費者對網(wǎng)絡(luò)零售商倫理感知的跨文化比較研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2013年

2 張曉慶;考慮質(zhì)量努力和網(wǎng)絡(luò)零售商公平偏好的供應(yīng)鏈定價模型研究[D];東北大學(xué);2014年

3 陳在飛;不同來源在線評論對網(wǎng)絡(luò)零售商產(chǎn)品銷量的影響研究[D];南京大學(xué);2014年

4 朱志;網(wǎng)絡(luò)零售商退貨政策影響因素的實證研究[D];重慶大學(xué);2015年

5 蔣飛;網(wǎng)絡(luò)零售商退貨政策對消費者購買意愿的影響研究[D];重慶大學(xué);2015年

6 Aleksandr Levikov;俄羅斯OZON.RU網(wǎng)絡(luò)零售商物流配送問題與對策研究[D];東北大學(xué);2014年

7 馬蓉;網(wǎng)絡(luò)零售商的多元化決策研究[D];重慶大學(xué);2011年

8 李瑞苗;網(wǎng)絡(luò)零售商在不同批發(fā)價格策略下的最優(yōu)定價策略[D];清華大學(xué);2013年

9 熊偉;在退貨條件下網(wǎng)絡(luò)零售商的產(chǎn)品夸大描述策略研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2015年

10 李廣輝;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者感知風(fēng)險構(gòu)面研究[D];大連理工大學(xué);2005年

，

本文編號：764383