發(fā)布時間：2016-07-27 04:11

  本文關鍵詞：新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《石河子大學》 2014年

新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升研究

陳亞會  

【摘要】：近年來，隨著我國農(nóng)產(chǎn)品流通領域不斷放開，農(nóng)產(chǎn)品市場化程度不斷增強，農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭性也表現(xiàn)得越來越明顯，此外隨著消費者收入水平不斷增加、對食品安全和自身健康的重視程度不斷增強，其購買品牌農(nóng)產(chǎn)品的意識逐漸覺醒，這都標志著我國農(nóng)產(chǎn)品市場品牌競爭時代已經(jīng)到來。新疆，是我國的一個農(nóng)業(yè)大省，具有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品。新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升，不僅關系到新疆農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，也關系到新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌走出新疆、走向國際的目標，更加關系到新疆農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)涉及者的生活水平和新疆整體經(jīng)濟的改善。近年來，自治區(qū)政府高度重視品牌對新疆農(nóng)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、提高特色農(nóng)產(chǎn)品競爭力、提高農(nóng)民收入等方面的作用，也出臺了許多關于培育強勢品牌的政策。但新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌在品牌競爭力方面相對還有許多不足，因此，在新疆自治區(qū)政府的高度支持下，本文所研究的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的提升具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。 國內(nèi)外學者關于農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的研究，主要從管理學、營銷學的角度進行闡述，較少將管理學、營銷學與經(jīng)濟學等學科結合起來進行研究。新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的研究又屬于初級階段，系統(tǒng)性較差，因而本文主要從管理學、營銷學、經(jīng)濟學的角度出發(fā)，以產(chǎn)品差異化理論、品牌資產(chǎn)理論等理論基礎作為指導，首先，深入分析新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與創(chuàng)建環(huán)境狀況，其次，提供一套適合新疆特色農(nóng)產(chǎn)品研究其品牌競爭力的評價指標體系，運用層次分析法和模糊評價法進行品牌競爭力的測算與分析，從政府、社會、企業(yè)和農(nóng)戶四個角度發(fā)現(xiàn)目前新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力存在的問題，再借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗，最后，提出若干幫助新疆特色農(nóng)產(chǎn)品提升品牌競爭力的建議。 通過研究新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力得出以下結論：第一，PEST分析法從政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、科技環(huán)境四個方面闡述了宏觀環(huán)境對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的影響，結果表明，宏觀環(huán)境對品牌競爭力的影響非常重要；第二，，從新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的現(xiàn)狀、創(chuàng)建主體和模式的描述，可以看出新疆關于農(nóng)產(chǎn)品品牌的關注度越來越高，其中，2012年新疆的名牌數(shù)量是2002的8倍，品牌數(shù)量呈上升狀態(tài)；第三，運用層次分析法和模糊評價法對問卷數(shù)據(jù)進行處理，得出新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力處于一般與高之間，其中品牌產(chǎn)品力、品牌傳播力、品牌市場力從高到低依次排序，農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升的非常重要因素是產(chǎn)品質(zhì)量，愿意推薦度與產(chǎn)品在國內(nèi)的影響度在品牌競爭力中影響程度最低；第四，從政府角度、社會角度、企業(yè)角度、農(nóng)戶角度分析提升新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的影響因素，可以看出政府的扶持、社會公共服務的有效利用、企業(yè)管理的協(xié)調(diào)安排、農(nóng)戶自身程度的提高等內(nèi)部問題都是影響新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升的重要因素。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：石河子大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F323.5
【目錄】：

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