本文關(guān)鍵詞：“微時代”廣播媒體品牌建設(shè)的意義與策略

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【摘要】：在以"微博、微信"等社交媒體為代表的"微時代",受眾群體被進一步細分,移動化、互動性的傳播特點更為突出。在這一背景下,廣播媒體除了大力發(fā)展"融合廣播"之外,還需要樹立明確的品牌意識,并通過多種途徑積極推進品牌建設(shè)工作。良好的品牌有利于廣播媒體核心價值及其媒介競爭力的塑造與提升,并能夠?qū)δ繕耸鼙娙后w產(chǎn)生深刻的影響,這些由品牌價值所衍生出的"有形產(chǎn)品"和"無形資源"是推動廣播媒體長遠發(fā)展的重要力量。
【作者單位】： 江蘇師范大學傳媒與影視學院;
【關(guān)鍵詞】： 微時代 廣播媒體 品牌建設(shè)
【基金】：江蘇省教育廳2014年度高校哲學社會科學基金項目“媒介融合時代廣播媒體發(fā)展路徑研究”(2014SJB400)的成果之一
【分類號】：G229.2
【正文快照】： 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步以及新興媒體的普及發(fā)展,以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著受眾日益分化的嚴峻挑戰(zhàn),特別是“微博”“微信”等社交媒體所凸顯出的“微時代”的傳播體驗,使得傳統(tǒng)媒體尋求與新興媒體的融合發(fā)展之路更為迫切。在這一過程中,廣播媒體憑借其音頻

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2 劉鴻;;廣播電臺的品牌建設(shè)與管理[J];新聞世界;2012年01期

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本文編號：761287