發(fā)布時間：2017-08-30 12:04

  本文關(guān)鍵詞：淺議老字號的品牌傳播

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【摘要】：在新時期新經(jīng)濟形勢下,中華老字號品牌正經(jīng)歷著暮年之殤。如何走出困境,讓老字號品牌重塑輝煌成為人們關(guān)注的問題,該文從品牌的符號化建設(shè)和概念化傳播上做了一點思考。品牌的符號化建設(shè)從抽象化、具象化和符號化三點上循序漸進,概念化傳播可以從找準定位、進行科技創(chuàng)新和整合媒體傳播上下功夫。
【作者單位】： 山東建筑大學藝術(shù)學院;
【關(guān)鍵詞】： 老字號 符號化 品牌傳播
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 十八大以后,“崛起”成為了新的時代命題,我國國家軟實力和國家形象獲得了極大關(guān)注,作為國家“精氣神兒”的老字號品牌代表著一個國家的文化符號,理應(yīng)與時俱進,續(xù)寫輝煌。當今消費行為、傳播環(huán)境的碎片化與多元化、民族意識的回歸給老字號的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。

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本文編號：759178