本文關(guān)鍵詞：生命周期視角下農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播策略研究——以懷遠(yuǎn)石榴為例

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【摘要】：基于生命周期的理論視角,以懷遠(yuǎn)石榴為例,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的生命周期進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其在品牌傳播過程中存在著傳播范圍狹窄、傳播理念滯后、傳播合力不強(qiáng)、傳播主體意識(shí)欠缺、傳播方式單一等問題,應(yīng)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn),利用新媒體傳播手段,促進(jìn)品牌傳播向科學(xué)化、多樣化的方向發(fā)展,形成多層次的具有整合性和針對(duì)性的策略。
【作者單位】： 江南大學(xué)法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 生命周期 農(nóng)產(chǎn)品品牌 品牌傳播 懷遠(yuǎn)石榴 品牌建設(shè)
【基金】：中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(JUSRP1501XNC) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目(13YJA790050)
【分類號(hào)】：F323.5;G206
【正文快照】： 品牌作為一種無形資產(chǎn),是農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn),其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷、農(nóng)業(yè)企業(yè)的壯大、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展等方面產(chǎn)生重要影響。2015年中央一號(hào)文件明確提出要生產(chǎn)特色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,大力培育農(nóng)產(chǎn)品品牌,將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由此可見政府

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