本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)品牌建設(shè)管理理論研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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天津大學碩士學位論文房地產(chǎn)品牌建設(shè)管理理論研究姓名:王洪娟申請學位級別:碩士專業(yè):管理科學與工程指導教師:劉應(yīng)宗20080601摘要隨著我國房地產(chǎn)市場的逐漸成熟,房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品、價格競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭,房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入了品牌時代。目前我國房地產(chǎn)品牌發(fā)展相對滯后,如何成功構(gòu)建房地產(chǎn)品牌,實現(xiàn)品牌經(jīng)營之路已經(jīng)成為我國房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)以及學術(shù)界亟待解決的問題。本文在房地產(chǎn)品牌相關(guān)理論和一些案例分析的基礎(chǔ)上,構(gòu)建出房地產(chǎn)品牌建設(shè)管理的理論框架。1、在品牌學、市場營銷學等理論基礎(chǔ)上,結(jié)合房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的實際情況,將房地產(chǎn)品牌分為項目品牌和企業(yè)品牌,認為項目品牌是企業(yè)品牌基礎(chǔ),企業(yè)品牌是項目品牌的提煉和提升。2、結(jié)合房地產(chǎn)項目開發(fā)程序和產(chǎn)業(yè)鏈,提出了項目全程品牌建設(shè)方法。即項目品牌的創(chuàng)建需從項目的整個過程進行分析,即房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從前期的項目定位到規(guī)劃設(shè)計、建筑施工直至銷售,售后服務(wù)全過程實施項目品牌戰(zhàn)略。該部分解決了項目品牌建設(shè)和運營的問題。3、提出企業(yè)品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程,包括企業(yè)品牌定位、品牌設(shè)計、品牌建設(shè)支持系統(tǒng)和品牌傳播各方面。品牌定位是關(guān)于品牌的設(shè)想和發(fā)展方向:品牌設(shè)計是借鑒CIS理論,全面設(shè)計出品牌形象... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標明出處.

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